2018 : les annonces mobiles dominent les dépenses publicitaires

La publicité mobile

Les stratégies de publicité sur mobile correspondent par exemple aux publicités in-app, aux publicité vidéo sur mobile, aux annonces natives, aux publicités par programme et remarketing, etc.

Les dépenses en ce qui concerne les annonces publicitaires mobiles sont en train d’exploser. En dressant le bilan lors de cette fin d’année 2018, les chiffres sont impressionnants.

Dépenses publicitaires sur mobile

Le total des dépenses en publicité mobile pour 2016 s’élevait à 108,9 milliards de dollars. Elles vont atteindre 247,4 milliards de dollars en 2020.

Cela représente une augmentation de 227% ! Pour mettre ces dépenses en perspective, d’ici à fin 2018, la publicité sur mobile représentera 75% des dépenses en publicité numérique et au moins 33,9% de toutes les dépenses en médias des États-Unis. En 2020, cette part atteindra 47,9%.

Google, Facebook et les revenus publicitaires sur mobile

En 2016, les annonces Google représentaient 54% de toutes les annonces pour mobile aux États-Unis. Facebook et Instagram (appartenant à Facebook) sont arrivés respectivement deuxième et troisième. Google et Facebook ont ??tous deux perdu leur emprise sur le marché. Néanmoins, ils contrôlent toujours environ 60% du marché de la publicité mobile.

Applications mobiles et publicités

Les applications mobiles restent le canal principal pour la publicité mobile. Actuellement, les annonces in-app sont la forme la plus courante de publicité sur mobile. Plus de 197 milliards d’applications ont été téléchargées en 2017. Selon Gartner, ce chiffre pourrait atteindre 268 milliards fin 2018 et Statista prévoit 352 milliards de téléchargements d’applications en 2021. Ces applications ont généré des revenus de 110 milliards de dollars en 2017 et devraient générer 201 milliards de dollars en 2021 !