Un communiqué de presse est un excellent moyen de développer la visibilité de produits et services, si celui-ci est bien rédigé. Nous ne soulignerons jamais assez l’importance d’un communiqué de presse bien écrit. Nous voyons tous les jours des communiqués de presse qui ne sont pas correctement rédigés, donc forcément qui auront du mal à attirer les journalistes. Le journaliste reçoit un grand nombre de communiqués de presse par jour.
Pour sortir du lot, vous devez respecter certaines règles lors de la conception de votre communiqué.
Ce que vous allez trouver dans cet article :
Buts du communiqué de presse
– Etre visible, occuper le terrain
– Développer son référencement naturel
– Développer sa notoriété
Objectif du communiqué de presse :
– Communiquer sur un événement particulier, par exemple le lancement d’un produit, d’une promotion importante mais aussi la présence à un salon, une diversification (activité)…
Diffusion du communiqué de presse :
– Via un journaliste
– Soit même
– Via une agence, qui se chargera de poster votre communiqué
Le journaliste a 3 possibilités :
– Si le communiqué est bien écrit et attrayant il le relayera directement tel quel
– Si le communiqué met en avant un sujet attractif, il se servira des informations communiquées pour écrire son propre article sur votre société
– Si le communiqué n’est ni bien écrit ni intéressant il subira le sort du classement vertical !
1° partie : Publication
Mentionner la date de publication.
Quand souhaitez-vous que le communiqué ou l’information soit diffusé ?
2° partie : Renseignements
Renseignements concernant la société
– Nom
– Adresse
– Responsable ou Responsable de communication
– Tel/Fax
– Mail
3° partie : Le titre
Il doit capter l’attention du journaliste et résumer au mieux le sujet du communiqué.
Vous devez à la fois renseigner et susciter la curiosité du journaliste.
Le titre peut être une simple phrase ou une question.
4° partie : le chapeau
Reprend le thème du communiqué
Ce paragraphe répond de façon succincte aux questions :
Qui, Quoi, Quand, Dont, Où et Pourquoi ?
Au maximum, le chapeau doit être constitué de 2 lignes.
5° Partie : Le corps
Le corps du texte doit être :
– simple (se mettre à la place de la cible qui ne connait pas forcement vos produits)
– clair
– aéré
– court (entre 250 et 450 mots)
Inclure des images dans votre communiqué de presse, augmente sa lisibilité car le rend plus attractif. Rendez votre contenu attrayant afin de capter l’attention du journaliste. Par ailleurs, si votre communiqué est relayé tel quel, en diffusant des photos de produits, votre logo…vous développez d’autant plus votre visibilité et l’assimilation de votre marque par les internautes.
6° partie :
Cette partie est réservée à l’historique de la société, son activité…
A propos de …
7° partie :
Ajouter ### ou -30 – pour marquer la fin du communiqué
En dessous vous pouvez mentionner des informations destinées aux journalistes et non à la publication.
Par exemple, pour de plus amples informations, contactez….
Créer des liens dans votre contenu
Il est recommandé de traiter un sujet unique par communiqué de presse. En multipliant le nombre de pages pertinentes contenant un lien vers un produit, vous optimisez votre visibilité.
Pour cela, vous devez créer des liens profonds vers votre site. Ces liens sont ceux qui redirigent vers une page autre que la page d’accueil, sur les catégories, les fiches produits par exemple. Le but étant de faire venir les moteurs de recherche sur ces pages. Ces derniers vont rarement au delà du 3° niveau de navigation, en créant des liens profonds, vous indexerez davantage vos fiches produits et vous les rendrez plus visibles.
Par ailleurs, pour être efficace, vous devez instaurer une fréquence de diffusion de vos communiqués de presse. Variez les sujets et publiez-les 1 à 2 fois par mois, vous constaterez rapidement de l’évolution de votre référencement.
Donc un communiqué de presse doit mettre en avant un contenu particulier et attractif, renvoyant si possible vers des liens profonds, de façon régulière.
