Ce que vous allez trouver dans cet article :
Skilled a réalisé une infographie sur la psychologie des couleurs. Cette dernière nous éclaire sur les facteurs clés de déclenchement du comportement d’achat en ligne.
Il semble évident que le choix des couleurs dans la présentation visuelle de votre entreprise a un rôle très important.
L’importance des couleurs pour déclencher un comportement d’achat
- L’impression laissée par la couleur est responsable à 60% de la décision d’achat ou non d’un produit.
- La couleur permet la reconnaissance d’une marque à 80%.
- Pour 84.7% des consommateurs, la couleur est l’élément principal qui détermine l’achat d’un produit.
- 2/3 des consommateurs n’achètent pas d’appareils électroménagers si le modèle n’existe pas dans la couleur désirée.
- 93% des consommateurs trouvent que l’aspect visuel est le premier facteur qui influence leur décision d’achat
- 42% des consommateurs se font une opinion d’un site en observant le design
- 52% des consommateurs ne reviennent pas sur site à cause du look
- En général, les boutons d’action rouges, oranges et verts obtiennent les meilleurs taux de conversion
Les acheteurs et les couleurs
- Les acheteurs impulsifs vont dans les magasins de déstockage, les centres commerciaux et les restaurants fast food. Les couleurs les plus pertinentes pour eux sont le bleu roi, le noir et le rouge orangé
- Les acheteurs précautionneux font leurs courses dans les grandes surfaces. Le bleu canard et le bleu marine sont des couleurs à utiliser afin de les toucher particulièrement
- Les acheteurs traditionnels dont des achats dans les magasins de vêtements. Le rose, le fuchsia et le bleu ciel sont des couleurs qui déclenchent leurs achats
Préférences de couleurs par sexe
- Les femmes préfèrent les couleurs claires et sont plus réceptives aux nuances. Le marron et le jaune sont des couleurs qu’elles n’apprécient pas
- Pour les hommes, ce sont les couleurs franches et les couleurs moins lumineuses qui fonctionnement le mieux. Le marron, le jaune et le violet ne sont pas appréciées. Toutefois, le noir, le bleu et le vert permettent de créer une atmosphère favorable à l’achat pour ces derniers.
Significations des couleurs
Dans la suite de l’infographie, vous pouvez découvrir les couleurs et leurs significations pour les acheteurs. Vous pouvez également voir quelles sont les marques qui utilisent chaque couleur, pour quel type de commerce chaque couleur est idéale ou recommandée. En effet, chaque couleur a ses propres significations.
Êtes-vous certain que votre site e-commerce transmette vos valeurs à travers les couleurs que vous avez choisies de mettre en avant ?
