Ce que vous allez trouver dans cet article :
Découvrez dans cette infographie comment réaliser un emailing efficace. Quelles sont les bonnes pratiques en termes de rédaction de l’objet ? Comment obtenir de l’engagement ?
Comment écrire des objets efficaces ?
- Promettre quelque chose d’intéressant (réduction, cadeau, conseils, tuto,…)
- Faire en sorte que l’objet soit court
- Utiliser des chiffres (statistiques,…)
- Utiliser un point d’exclamation
- Attirer la curiosité
- Utiliser des mots « forts » (verbes d’action,…)
- Tester différents types d’objets
- Procurer des bénéfices précis et évidents
- Poser une questions
- Utiliser la géolocalisation pour personnaliser les objets
- Mettre en avant des erreurs souvent commises par les consommateurs
- S’adresser directement aux internautes (« vous ne devinerez jamais,… »)
- Montrer de l’urgence
- Faites en sorte que le destinataire se sente « spécial » et unique
- Utiliser les émojis
Comment obtenir le plus d’engagement possible de vos emails déjà ouverts ?
- Proposez un appel à l’action au plus tôt dans votre email. L’internaute ne doit pas avoir à scroller sa page afin de comprendre concrétement ce que vous attendez de lui (découvrir un nouveau produit, profiter d’une offre exclusive,…)
- Utilisez un objet attisant la curiosité des internautes en plus de la mise en avant d’un call-to-action dès le pré-header (le pré-header représente les quelques lignes d’introduction en tête de votre email).
- Optimisez vos messages pour la lecture mobile. De cette façon vous tirez parti de l’ensemble des internautes, potentiels acheteurs.
A quel moment sont ouverts les emails ?
24% des emails sont ouverts après la première heure de réception. 9,52% des emails sont quant à eux ouverts dans les deux heures qui suivent la réception. En ce sens, l’heure à laquelle vous envoyez votre email est particulièrement importante afin de réussir votre stratégie emailing. Envoyer un email entre 16h et 18h aux 30-50 ans, pendant la semaine est donc une mauvaise idée. Ces partie de la population étant bien souvent sur le retour du travail à ce moment précis.
38,7% des emails sont envoyés entre 6 heures du matin et midi et 25,8% des messages sont envoyés entre midi et 6 heure du soir. Et 29,6% des emails sont envoyés entre 6 heures du soir et minuit. Tentez d’envoyer vos emailings en début d’après-midi afin de ne pas tomber dans la boîte de réception des internautes au même moment que tout le monde. Vous bénéficierez de meilleurs CTR.
Les jours où les taux d’ouverture emailing sont les plus élevés sont le mardi et le jeudi. Le meilleur CTR est souvent obtenu le vendredi. A vous de voir quand envoyer vos messages marketing à votre audience !
Statistiques à connaître sur les emails marketing
- 22% de l’ensemble des emails reçus par les internautes sont des messages « opt-in »; En d’autres termes, seulement 22% des emails sont des messages que les internautes ont choisi de recevoir.
- 4% des emails sont du spam
- 67% des internautes utilisent le mobile comme terminal principal afin de vérifier leurs emails
- 46% des internautes se désabonnent des emails car ils en reçoivent trop
- 70% des marketers voient l’emailing comme le meilleur moyen d’améliorer son ROI
Découvrez ensuite la structure d’un email efficace dans l’infographie ci-dessous :
