La vidéo native transforme-t-elle le paysage de la publicité ?

Sur le Web, les internautes sont constamment exposés à la publicité. Ils en viennent à installer des logiciels qui les bloquent, du type adblockers. L’idée pour les marketers est donc d’arriver à contourner ce réel problème qui engendre une perte de revenus pour eux.

Toutefois, plutôt que de combattre les bloqueurs de publicité, il est primordial de s’attaquer à la source du problème: les publicités intrusives et ennuyeuses. Nous devons donner aux utilisateurs une meilleure expérience. En ce sens, la vidéo native pourrait représenter une solution. C’est l’un des formats publicitaires les plus attrayants. La vidéo native transforme la façon dont les individus perçoivent les publicités en ligne. Pourquoi ? Voilà quelques raisons ci-dessous…

• La vidéo native est captivante

La vidéo native est totalement intégrée dans le parcours du consommateur en lui offrant une expérience agréable. Elle permet à l’annonceur de participer – plutôt que de rivaliser avec – son expérience sur un site.

Nous visitons des sites parce que nous sommes intéressés par son contenu, alors pourquoi ne pas adapter le contenu de l’annonce vidéo pour qu’elle corresponde au site ? En adaptant le message de l’annonce de cette façon, cela captivera l’utilisateur et, surtout, cela lui donnera plus de valeur ajoutée.

• La vidéo native crée une histoire

Avez-vous déjà pleuré lorsque vous avez vu une bannière publicitaire ? Probablement pas, mais qu’en est-il d’une publicité vidéo? Cela reste plus probable car la combinaison du son et du mouvement engendre plus d’émotions. En utilisant ces atouts, il est possible de créer une véritable histoire à la marque.

• La vidéo native permet une narration

A l’aide des nouvelles technologies (comme par exemple la programmatique) vous pouvez cibler la bonne personne, au bon moment, au bon endroit. Et grâce à la vidéo native, vous délivrez le bon message dans le bon format. Grâce à la vidéo native, vous pouvez raconter l’histoire de votre produit à l’aide des bons outils et ainsi proposer un message publicitaire à forte valeur ajoutée.

• La vidéo native est pertinente pour le consommateur

La vidéo native élimine les publicités répétitives et aléatoires qui vous suivent sur Internet. Il n’y a rien de pire que d’être exposé à la publicité d’un produit déjà acheté par exemple. La vidéo native correspond à l’apparence d’un site Web, ce qui favorise la pertinence pour les internautes. La publicité native correspond d’ailleurs à un contenu plus fortement valorisé par les individus.

• La vidéo native permet une meilleure expérience que le pré-roll

Le format vidéo pré-roll a tendance à être une expérience négative et frustrante pour les internautes. En effet, il doit par exemple regarder une annonce de 30 secondes avant 15 secondes de contenu. La vidéo native quant à elle est plus flexible et percutante que le pré-roll. Elle semble bien moins intrusive dans l’esprit des consommateurs.

• La publicité native offre des formats flexibles

La publicité native offre une grande flexibilité : libellé, palette de couleurs, police, style,… Cela permet d’améliorer à la fois l’expérience utilisateur sur le site – et parfois même, d’optimiser le site lui-même. À son tour, cela rend l’utilisateur beaucoup plus susceptible de revenir sur ce site web.

• La vidéo native améliore l’expérience consommateur

En fin de compte, les utilisateurs préfèrent les sites sans publicité intrusive. Au lieu de se concentrer sur l’annonce elle-même, nous devrions nous inquiéter de son impact sur l’utilisateur. L’objectif fondamental de toute entreprise est de vendre quelque chose qui améliorera la vie d’un consommateur. La vidéo native permet de réaliser cet objectif.

La publicité ne devrait pas être considérée comme un mal nécessaire, elle devrait être pertinente, utile et non intrusive, en ajoutant de la valeur à un site Web. Nous devons concentrer nos efforts sur l’amélioration de la qualité de la publicité – et la vidéo native est le format idéal pour y parvenir.