Ce que vous allez trouver dans cet article :
1. Création
- En 2010 la start up The Fancy lance son site communautaire de social shopping avec $10 millions de levée de fonds.
- L’idée est de collectionner des images de ce que vous voyez sur les sites Web et que vous souhaiteriez vous offrir. (principe de Pinterest et des wishlists).
- Il est à noter que 60 % des utilisateurs de Fancy sont des hommes (contre 80 % d’utilisatrices pour Pinterest).
- En 2012, The Fancy lance une campagne de street marketing dans les rues de New York, pour concurrencer Pinterest. (image ci-dessous). L’artiste Tats Cru a créé cette fresque où l’on peut voir le logo de Fancy recouvrant celui de Pinterest.
2. Concept
- The Fancy se voit comme étant « un magasin, un blog, un magazine et une liste de shopping ».
- Depuis sa création, le New York Observer déclare que The Fancy serait le Facebook des objets.
- C’est une des plus grandes vitrines du monde alimentée par les internautes.
- The Fancy est un catalogue de vêtements, de voitures, d’objets de décoration mais aussi de lieux et d’atmosphère. Vous pouvez également parcourir de nombreuses catégories pour pouvoir « suivre » comme sur twitter les sujets qui vous intéressent.
- Fancy vous propose aussi de voir les produits en fonction des personnes qui les partagent, en fonction des contributeurs. Vous pouvez donc voir qui participe le plus à la vie de chaque catégorie (voir ci dessous).
- The Fancy a un caractère marchand puissant et une simplicité à toute épreuve. Il n’y a pas encore de publicité ce qui rajoute à son intérêt.
- Le concept est simple, au lieu de « liker », on « fancy », ce qui permet de créer sa propre wishlist réelle ou imaginaire. Comme les autres contributeurs, on peut partager ses photo avec des « followers ». « Fancy » signifie « avoir envie de », ce qui colle parfaitement au concept des wishlists.
- A noter que The Fancy est disponible sur smartphone, et est en lien avec Facebook et Twitter.
3. Quelle différence avec les autres réseaux sociaux ?
a) Aspect ecommerce
- The Fancy se démarque de Pinterest par le fait que sur ce site vous pouvez acheter les objets un peu comme le principe des F-boutiques (boutiques facebook) et de l‘exportation de flux produit vers des market places.
- Même si à la base, The Fancy est un concept de partage d’images, ses fins ecommerce sont bien exposées.
- Ci dessous, un exemple de produit que l’on peut acheter, vendre, partager, ajouter à sa liste de voeux sur The Fancy. Vous avez également la possibilité de commenter les produits, et Fancy vous propose des produits qui seront susceptible de vous intéresser.
- Il n’existe pas des boards comme sur Pinterest permettant de classer ses images. Vous pouvez tout de même mettre en ligne vos propres photos en les téléchargeant depuis votre ordinateur.
- Sur Fancy, vous pouvez également cliquer sur un « bâtonnet » en haut à gauche qui active une navigation aléatoire. En d’autres termes, Fancy vous propose des produits sans lien les uns avec les autres que vous pouvez ajouter à votre wishlist, acheter…
- Fancy propose également des services comme des voyages que vous pouvez réserver sur le site (exemple ci-dessous)
b) Votre page Profil
- Votre page de profil Fancy propose un espace permettant de classer ses images sous forme d’onglets : ce que l’on a « fancy’d » (c’est-à-dire les images pour lesquelles on a cliqué sur le bouton « fancy », même principe que les likes de facebook), ses wishlists, ses sites ajoutés, ses adeptes (c’est-à-dire les personnes qui nous suivent et celles que l’on suit), et enfin ses badges…
c)Une nouveauté : les badges.
- Si vous connaissez le principe de foursquare, les badges sont en fait des transactions, des deals que l’on peut déverrouiller. Vous pouvez ainsi par ce biais gagner des bons de réduction, des cadeaux…
- Le principe des badges démontre bien l’aspect commercial de Fancy qui souhaite pousser le consommateur à acheter grâce aux bon deals qu’il aura fait. Vous pouvez également chercher et trouver d’autres deals qui sont classés en différentes catégories.
4. Aspects social shopping et communautaire mis en valeur
- Fancy est devenu aujourd’hui une place de marché qui accueille deux millions de nouveaux objets chaque semaine, pour des ventes hebdomadaires encore modestes (50 000 dollars).
- L’aspect communautaire de Fancy réside dans le fait que si vous invitez vos amis, ils vous rapporteront de l’argent que vous pourrez ensuite dépenser sur le site.
- Par exemple, 1 ami invité vous rapporte 1 dollar, 3 amis 3 dollars… Si vos amis s’inscrivent et achètent également sur The Fancy, vous gagnez l’ « achat bonus », c’est-à-dire 10 dollars pour le premier et 15 pour le second…
- Par ailleurs, les images sont la plupart du temps liées à d’autres sites, ce qui génère du trafic sur votre site ecommerce. Plus il y a du partage sur les images, plus la notoriété de votre produit devient importante.
- Selon les produits, Fancy donne la possibilité d’ajouter au panier pour acheter plus tard sur le site ou renvoie vers le site marchand. Dans le premier cas, Fancy perçoit une commission sur la vente. Certains objets sont mis en vente pour une durée déterminée.
Vous l’aurez donc compris, The Fancy c’est avant tout un site de social shopping où l’on va partager ses listes d’envie avec sa communauté. Les aspects communautaire, websocial et social shopping sont les valeurs première de ce réseaux social.
P.S : Petite anecdote.
Le réseau social encore très peu connu en France a trouvé un ambassadeur de taille : Mark Zuckerberg, patron et cofondateur de facebook, qui a créé un profil sous le nom de Zuckd.
De plus, Fancy participe à la socialisation de sites marchands comme Gucci et Yves Saint Laurent. Le site a aussi intéressé l’acteur et investisseur américain Ashton Kutcher et le rappeur Kanye West. Ce dernier a tweeté « Le site de mon ami Joseph, c’est vraiment de la bombe », en parlant du site The Fancy.