Les 10 pratiques SEO à éviter en 2023

10 novembre 2023

Dans l’univers dynamique du référencement, rester à la pointe des meilleures pratiques est essentiel pour maintenir et améliorer la visibilité de votre site sur les moteurs de recherche.

Retrouvez dans notre article 10 pratiques SEO à éviter impérativement en 2023, regroupées en quatre grandes catégories :

  • les erreurs liées à la structure du site,
  • les erreurs de rédaction et de contenu,
  • les erreurs techniques en SEO,
  • les erreurs de liens et de maillage.

 

Pour chacune ce ces erreurs, nous vous fournissons des recommandations pratiques. Celle-ci vous aiderons à optimiser votre référencement, à rester compétitif et à répondre aux exigences en constante évolution des moteurs de recherche !

 

Les erreurs liées à la structure du site

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1 – Une architecture de site confuse

Les moteurs de recherche utilisent des robots d’exploration pour indexer les pages web. Une architecture confuse peut rendre difficile la compréhension de la structure du site par ces robots.

Une navigation peu claire peut conduire à des pages trop profondes dans la hiérarchie du site. Ces pages deviennent moins accessibles aux moteurs de recherche, affectant ainsi leur classement.

Une navigation confuse nuit à également à l’expérience utilisateur proposée par le site. Les moteurs de recherche accordant une importance croissante à la satisfaction de l’utilisateur. Une mauvaise expérience peut alors entraîner un impact négatif sur le classement.

Recommandation : afin d’assurer une expérience utilisateur optimale, assurez vous que chaque page importante de votre site soit accessible en quelques clics depuis la page d’accueil.

 

2 – Des URL complexes

Des URLs complexes peuvent entraîner des difficultés d’exploration par les moteurs de recherche. Celles-ci conduisent à une indexation incomplète ou incorrecte des pages. Elles rendent également difficile la mise en place d’un maillage interne cohérent. Ce dernier est pourtant essentiel pour la distribution du jus de lien à travers le site, influençant le classement des pages.

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Recommandations : intégrez des mots-clés pertinents dans vos URLs pour améliorer la pertinence aux yeux des moteurs de recherche. Adoptez une structure hiérarchique pour vos URLs, reflétant la structure du contenu du site.

 

3 -Des balises HTML mal optimisées

 

L’optimisation des balises HTML est cruciale pour le référencement d’un site web, permettant aux moteurs de recherche de comprendre le contenu de chaque page. Des balises mal optimisées, qu’il s’agisse de balises H1, de méta-descriptions négligées ou d’autres éléments HTML, peuvent avoir des conséquences néfastes sur le classement du site dans les résultats des moteurs de recherche.

Recommandation : la structure de vos pages doit être cohérente, vos balises meta, title et description refléter le contenu de vos pages. Les crawlers des moteurs de recherche sauront faire la part entre un contenu qualitatif et l’insertion de mots-clés visant simplement à acquérir du trafic.

 

Les erreurs de rédaction et de contenu

 

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4 – Le contenu dupliqué

La duplication de contenu sur plusieurs pages est une pratique à proscrire en SEO. Les moteurs de recherche cherchent à fournir les résultats les plus pertinents aux utilisateurs. Ils favorisent ainsi les sites proposant une variété de contenus informatifs et originaux. Le contenu dupliqué crée de la confusion, les moteurs de recherche devant déterminer quelle page est la plus pertinente. Cela compromet ainsi le classement des pages concernées.

Recommandations : priorisez la création de contenu original et unique pour chaque page de votre site. Évitez la reproduction directe du même texte sur plusieurs pages. Utilisez des balises canoniques pour indiquer aux moteurs de recherche quelle version d’une page est considérée comme l’originale. Cela aide à éviter les problèmes de contenu dupliqué.

 

5 – Le bourrage de mots-clés et le contenu artificiel

Le bourrage de mots-clés consiste à insérer de manière excessive et artificielle des mots-clés dans le contenu d’un site web, dans le but d’améliorer son classement sur les moteurs de recherche. Cette méthode est largement reconnue comme une pratique contreproductive, pénalisée par les moteurs de recherche dont Google.

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Les algorithmes des moteurs de recherche, de plus en plus sophistiqués, sont devenus plus intelligents pour détecter les pratiques trompeuses. Cela comprend le bourrage de mots-clés.

Recommandations : priorisez la qualité du contenu et intégrez les mots-clés de manière organique dans le texte, de manière à ce qu’ils s’intègrent naturellement dans le contexte de la page pour garantir une présence en ligne durable et réussie.

 

6 – Ne pas optimiser vos contenus pour le SEO local

Si votre activité se concentre sur un territoire spécifique, il est essentiel d’inclure sur votre site des contenus optimisés pour le référencement local. Les moteurs de recherche, tels que Google, accordent une importance croissante à la pertinence locale des résultats. Si votre site n’est pas optimisé pour des recherches locales, il risque de ne pas apparaître dans les résultats lorsqu’un utilisateur effectue une recherche spécifique à une région.

Recommandations : assurez-vous d’inclure des mots clés en adéquation avec le territoire que vous ciblez, dans les titres de vos pages ainsi que les méta-descriptions. Mentionnez également une adresse et un numéro de téléphone local sur vos pages, afin de vous permettre d’apparaitre dans les résultats locaux.

Une bonne optimisation pour le référencement local passe également par l’inscription de votre site sur des annuaires locaux comme régionaux. Parmi ceux-ci : Yelp, Mon petit commerce local, Justeacoté …

 

Les erreurs techniques en SEO

 

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7 – Un temps de chargement trop lent

Un chargement rapide est un élément majeur pour les moteurs de recherche. Ceux-ci accordent une attention particulière au chargement de votre site web pour son référencement. Il est alors essentiel pour votre SEO d’optimiser les éléments susceptibles de ralentir le temps de chargement de vos pages.

Notez que les images trop lourdes sont l’un des éléments susceptibles de ralentir le temps de chargement de vos pages. Elles nécessitent ainsi une attention particulière et doivent être optimisées le cas échéant.

Recommandations : réduisez le temps de chargement de votre site sur mobile en compressant les images, en utilisant la mise en cache, et en optimisant le code. Google PageSpeed Insights est un outil que Google met à votre disposition. Celui-ci vous permet de vérifier la vitesse de votre site, et vous indique les éléments nécessitant d’être améliorés pour améliorer le temps de chargement de chaque page.

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8 – Délaisser le responsive et la navigation mobile

La compatibilité mobile est essentielle car les internautes naviguent de plus en plus sur le web via leur smartphone. Les moteurs de recherche y prêtent ainsi une attention particulière. C’est le cas de Google, dont le processus d’exploration et d’indexation par défaut est depuis 2018 l’Index Mobile First.

La recherche mobile doit ainsi être impérativement être prise en compte dans votre stratégie de référencement, ainsi que l’adaptation de votre site web au trafic organique provenant d’appareils mobiles.

Recommandations : testez régulièrement votre site sur une variété d’appareils mobiles pour vous assurer que la navigation et l’affichage soient impeccables sur tous les dispositifs. Intégrez des balises méta viewport dans le code HTML pour spécifier comment la page doit être affichée sur différents appareils.

 

Les erreurs de liens et de maillage

 

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9 – Liens brisés et maillage interne incohérent

Les liens brisés et un maillage interne incohérent sont deux facteurs compromettant l’expérience utilisateur et la capacité des moteurs de recherche à explorer et à indexer votre contenu.

Les liens brisés entravent l’exploration du site par les robots d’exploration. Cela limite la capacité des moteurs de recherche à découvrir et à indexer vos pages. Ils génèrent également des pages d’erreur (404) qui peuvent entraîner un taux de rebond élevé, indiquant aux moteurs de recherche que le contenu du site n’est pas satisfaisant.

Recommandations : votre maillage interne doit être travaillé de façon continue. Repassez sur vos anciennes pages pour y inclure des liens sortant vers les nouvelles, et corriger les liens brisés.

Vos liens doivent être placés sur un mots clé en adéquation avec le sujet de la page vers laquelle ils renvoient, et être inclus à des emplacements stratégique de vos pages. Les liens placés en haut de pages seront favorisés par les moteurs de recherche.

10 – Négliger les backlinks de qualité

Les backlinks sont bien plus que des connexions vers votre site. Ce sont aux yeux des moteurs de recherche des indicateurs de confiance, de pertinence et de qualité. Votre stratégie de netlinking doit comprendre l’acquisition de backlinks de qualité. Ceux-ci doivent être nombreux et provenir de différents sites. Ces derniers doivent avant tout être crédibles aux yeux des moteurs de recherche, et aborder une thématique en adéquation avec votre domaine.

Recommandations : établissez des collaborations et des partenariats avec d’autres sites de qualité dans votre domaine. Les liens provenant de sources connexes ajoutent de la crédibilité. Surveillez régulièrement votre profil de backlinks et éliminez les liens toxiques ou de mauvaise qualité

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