Les ventes en ligne sur la période de Noël 2008, soit les mois de novembre-décembre, ont augmenté de 29% par rapport à 2007.
Les français ont dépensé environ 4.3 milliards d’euros sur le Net pour leurs achats de Noël.
Par contre, ils ont diminué le montant de leurs dépenses cadeaux que cela soit via des achats sur le Web, en boutique…
Le budget moyen des cadeaux achetés sur Internet est de 226 euros (Noël 2007) contre 216 euros (Noël 2008). Par ailleurs, 7,2% des répondants déclarent avoir consacré moins de 25 euros pour leurs cadeaux et cette tendance risque de s’accentuer avec le contexte économique actuel. Par contre, plus de la moitié (52%) du budget cadeaux des cyberacheteurs a été dépensée dans les boutiques en ligne.
Pourquoi acheter sur le Web ?
49% des internautes déclarent avoir choisi d’acheter leurs cadeaux sur Internet en raison des prix plus attractifs proposés par les sites
41% mettent en avant la « commodité/le fait de ne pas se déplacer »
29% ont souhaité éviter la foule des magasins (tendance qui risque également d’évoluer en raison de la grippe H1N1)
Les cyberacheteurs ont une prédisposition à acheter « au dernier moment » durant cette période. En effet, la majeure partie des achats est effectuée entre le 1° et le 15 décembre, puis après le 15 décembre.
Les produits les plus offerts à Noël 2008 furent :
– Les CD/DVD
– Les livres
– Les jeux et jouets
– Les loisirs numériques
– Les vêtements
– Les produits informatiques
Sources : Etude Fevad/Directpanel, 16/01/08
Nous ne discuterons plus de l’intérêt du Web dans la stratégie de développement d’une entreprise. Notons par ailleurs, qu’il y a plus de 21.7 millions d’acheteurs en ligne et 33.1 millions d’internautes (Mediametrie, 1° trimestre 2009). Plus de 78% des français en 2008 achetaient à distance soit plus de ¾ de la population française. Comment ne pas exploiter le Web ?!
Avez-vous travaillé votre stratégie de e-communication pour la période de Noël 2009 ?
