L’art de séduire Google en 10 points clefs

 
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Traduction de « The art of seducing Google with great content » du blog [Copymatter]

  • Il paraît que l’on ne paye pas Google pour avoir nos sites référencés. Sérieusement ? C’est faux ! Nous ne payons pas Google avec de l’argent mais avec du contenu. Après les nouvelles mises à jour de Panda, les règles du SEO ont changé.
  • Aujourd’hui, dans l’ère du « post-panda », votre site peut être pénalisé pour du contenu dupliqué et des liens excessifs ou de mauvaise qualité. Le référencement d’une boutique en ligne peut s’avérer plus compliqué qu prévu si l’on n’y porte pas passez d’intérêt.

Pour gagner la confiance de Google, voilà en résumé le processus à suivre :

  • Créer du contenu de très bonne qualité
  • Que des sites extérieurs de qualité pointent vers vous
  • Avoir votre site bien référencé
  • Vous pouvez maintenant faire votre petite dance de la victoire

Le SEO a toujours eu pour but de plaire et donner des informations de qualité aux internautes. Le « 2012 MarketingSherpa Search Engine Marketing Report » dit que “la création de contenu est la meilleure des façons de séduire Google mais c’est ce qui prend le plus de temps et donne le plus de travail »

 

 

1. Créez du contenu pertinent

  • Vous êtes vous déjà demandé pourquoi Google et Wikipedia étaient en si bons termes?
  • Tout simplement parce que Google veut donner aux internautes les meilleurs résultats et les meilleurs informations, c’est-à-dire celles qui correspondent le mieux à leurs attentes et à leurs requêtes. Le monde internet n’a pas besoin de contenu dit « moyen », nous avons besoin d’un contenu ayant un impact et qui changent nos vies.
  • La question est : qu’est ce qui fait de votre contenu, un contenu remarquable?

 

La qualité de votre contenu peut être évalué en fonction de différents critères :

– Utilité et adéquation avec la question

– Valeur éducative

– Unicité et originalité

– Clarté et professionnalisme

– Qualité, présentation et niveau d’engagement

– Inspiration, motivation et coté fun

C’est seulement lorsque vous utilisez la méthode du “mix & match” que tous ces facteurs utilisés dans une même logique sont remarquables.

Lire :   Définition du jour : Expérience client

 

2. Donnez des informations sans chercher à recevoir une gratification en retour

  • La question est : serez-vous prêt à donner en retour d’un contenu de qualité qui vous a aidé, et vous a fourni un contenu remarquable?
  • Donner en retour fait en sorte de vous donner une image de quelqu’un qui aide et non pas quelqu’un qui vend.
  • Imaginez que tout le monde autour de vous essaye de vendre tandis que vous vous focalisez sur donner de l’information utile sans demander quelque chose en retour. Le résultat : vous deviendrez immédiatement le nouvel expert et la personne d’autorité. Les internautes vous croient, et vous sont reconnaissant pour donner autant d’informations gratuitement
  • Mais avant de pouvoir donner de l’information, vous devez avant tout comprendre  ce que les internautes veulent.

 

3.Devenez la réponse aux problèmes des internautes

  • Les internautes ont un problème ou une question et vous pouvez répondre à ces questions en créant une solution basée sur la rédaction de contenu. Ce contenu aide vos internautes à obtenir des résultats pertinents. Votre contenu doit répondre aux questions du genre « comment… »
  • Vous devez donner des réponses avec un contenu être clair et organisé.
  • Résoudre des problèmes revient à les regarder d’une autre perspective. Voir ces questions d’un point de vue extérieur .
  • Résoudre des problèmes requiert un savoir particulier. Le plus de problèmes vous résolvez, plus vous engrangez des connaissances et vous positionnez en situation d’autorité par rapport aux internautes.

 

4. Partagez vos résultats

  • Vous avez eu un succès récent? Ecrivez sur sa mise en oeuvre. Vous avez fait une erreur ? Expliquez comment vous auriez dû faire. Vous apprenez quelque chose de nouveau ? Partagez les informations avec vos lecteurs.
  • Aidez les internautes en partageant vos expériences est la vrai clef du succès. C’est grâce à cela que vous créez du contenu enrichissant et utile pour vos internautes.

Partager vos résultats avec vos internautes et votre communauté vous permet :

–  D‘apparaître comme une référence, une autorité sur le web.

– De créer un lien plus fort

– D’être plus crédible à leurs yeux

 

  • En étant honnête et accessible aux internautes, vous gagnez la confiance de vos lecteurs. Vous pouvez alors espérer un feedback de leur part (commentaires, notoriété…)
  • Par ailleurs, pensez que vos écrits sont plus utiles si vous êtes spécifiques et donnez des détails dans vos écrits. Personne n’aime du contenu vague ou trop général. Les internautes veulent du détail, du détail et encore plus de détails sur vos façons de faire et vos expériences.
  • Réussir à ce que d’autres sites créent des liens vers le vôtre devient plus facile une fois que vous êtes crédible auprès de vos lecteurs. Internet appartient à ceux qui partagent!

5. Utilisez les outils de curation.

  • On a parfois du mal à se retrouver et à trouver des informations qui nous sont réellement utiles dans la jungle internet. Chercher de l’information utile signifie également perdre énormément de temps car ces activités de curation et de recherche sur internet sont très chronophages.
  • Le procédé de “curation de contenu” (découvrir, organiser et partager de sinformations) est devenu très prisé des internautes qui savent où chercher du contenu de qualité. Une curation propre va aider les lecteurs à trouver la réponse aux questions qu’ils se posent d’une manière structurée.
  • Bien sûr, une curation de qualité n’est pas le fait de collecter un maximum de liens sur le même sujet et les mettre tous à un même endroit. Ce n’est pas non plus copier-coller des parties d’articles de blogs ou de sites.
  • C’est une histoire de recherche de contenu de qualité et d’ajouter des informations pertinentes en partageant ses expériences.

La curation à certains avantages au niveau du SEO :

  • Trouver des sources de contenu originales
  • Trouver des contacts afin de créer des liens de qualité
  • Obtenir un certain nombre de profils pour votre site et votre communauté en ligne
  • Devenir une référence dans votre domaine
  • Conquérir les mots clefs de la « long tail »
  • Avoir plus de notoriété et de réputation et donc amener plus de trafic sur votre site
Lire :   Intention de l'utilisateur : En quoi cela permet-il d'optimiser votre stratégie SEO ?

 

6. Obtenez l’avis d’autres experts de votre domaine

  • Même si votre site est digne de confiance par les internautes, vous y ajouterez de la  valeur si vous êtes en relation avec d’autres experts du marché dans lequel vous vous trouvez.  Créez des relations.
  • Il y a deux raisons pour lesquelles c’est intéressant de s’allier avec d’autres experts reconnus : pour générer plus de trafic sur votre site internet en créant du contenu approuvé par des experts, et pour que votre nom soit associé avec des agents déjà reconnu dans le domaine.
  • Leur crédibilité déjà acquise vous permettra de booster votre activité et votre réputation.

7. Attirez des liens de qualité

  • Les liens sont la chair et le sang du SEO mais les obtenir reste encore assez difficile pour les webmasters et pour les référenceurs.
  • La création de liens artificiels n’est pas une méthode qui marche et qui donne des résultats concrets. Les liens créés manuellement et automatiquement n’aident pas non plus le référencement d’un site marchand. Google ne veut pas que vous créiez des liens. Il veut que votre contenu attire des liens car il est de qualité.
  • L’algorithme de Google est comparable à une entreprise qui promeut, vire et devalue des employés, basé sur l’évalutation de leur competence et des valeurs qu’ils apportent à l’entreprise.
  • Quand vous avez du contenu pertinent, vous allez attirer des individus qui vont créer des liens naturellement vers votre site et vous obtenez un meilleur référencement de ce dernier.

8. Organisez votre contenu

  • Dans une équipe sportive, la personne avec le plus de connaissance et de pratique est en première ligne.
  • Pour un site internet, de la même façon vous devez mettre votre meilleur contenu en premier.
  • La structure de votre site internet doit être simple et claire. La facilité de navigation doit être un facteur très important et vous devez guider vos lecteurs vers du contenu de qualité a travers des liens.
  • Les pages de votre site doivent être :
Lire :   10 conseils pour rédiger vos communiqués de presse

-très précises et faciles d’accès.

concentrées sur un même sujet sans aucune distraction autour

pertinantes avec une introduction brève.

incitant à l’action.

 

9. Soyez un influenceur et une personne d’autorité

Quand Bill Gates parle de logiciel, le monde des techniciens écoute

Quand Mark Zuckerberg parle de Facebook, la presse est à l’écoute.

Quand Matt Cutts se laisse pousser la moustache pour une association contre le cancer, les webmasters y prête attention.

Oui, oui, être personne de reconnu : ça craint. Mais devenir quelqu’un d’autorité sur le web change tout !

 

Voilà, pourquoi vous devez vous positionner en tant que personne d’autorité dans votre domaine sur le web :

  • Créer du contenu de qualité démontre votre loyauté et votre respect pour le métier. Pas seulement pour vos internautes mais également pour Google.
  • Les webmasters et les bloggers créent plus de liens vers votre contenu puisqu’ils vous font confiance et chaque lien que vous obtenez et semblable à un vote en votre faveur.
  • Etre quelqu’un d’autorité vous permet de devenir un influenceur, de vous faire connaître et vous apporte donc plus de « fans ».

 

Pour tout cela, vous devez vous demander :

  • Quelle est ma particularité?
  • En quoi suis-je innovant?
  • Comment est-ce que j’apporte un changement positif?
  • Comment puis-je être plus utile?

 

10. Devenez un Gourou

  • Un gourou et une personne qui enseigne à ses pairs.
  • Etre un gourou ce n’est pas vendre! C’est enseigner, partager ses connaissances en premier lieu!
  • Aider quelqu’un à apprendre quelque chose vous permet de gagner sa confiance. Il vous écoute d’une toute autre manière. Vous deviendrez par la suite quelqu’un d’autorité lorsque l’on vous identifiera à une source de confiance.

 

 

Google n’est pas le seul moyen d’obtenir du trafic sur son site ecommerce mais c’est définitivement le plus grand. Ce n’est qu’une question de temps pour que vous commenciez à séduire Google avec le meilleur contenu possible.

 

 

 

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A propos AudreyPortes

Audrey est en thèse de doctorat #marketing et monitrice d'enseignement à l'IAE de Montpellier. Elle a en poche un master 2 spécialisé #emarketing et a passé une année aux USA. Elle travaille plus particulièrement sur l'omni-canal, les parcours d'achat, le #CRM, la relation client, la transparence des entreprises et le dilemme de privacy paradox dans un contexte hyper-connecté. Passionnée par de nombreux sujets : recherche en marketing, psychologie du consommateur... et surtout de running ! Egalement blogueuse #ecommerce, #communitymanager au quotidien et sur des événements spécialisés comme #connecsud. Try to follow her : @AudreyPortes

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