Enjeux SEO : positionnement dans les SERPs et taux de clics

 
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Cet article est une traduction de « 53% of Organic Search Clicks Go to First Link » du blog Search Engine Watch.

  • Est ce qu’être au top classement des résultats de recherche est important? En matière de référencement naturel, la différence entre les résultats de la première et la deuxième place peuvent être énormes d’après une étude de Compete.com.
  • Une récente analyse de dizaines de milliers de résultats de recherches après requête sur le dernier trimestre 2011 met en évidence certains points importants pour les webmarketeurs.
  • 85% de tous les résultats de recherche sont des résultats naturels tandis que 15% sont des liens sponsorisés.
  • De plus, sur l’échantillon de SERP étudié, Compete.com a identifié qu’il y a des publicités dans 55% des cas.
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1. Visibilité SEO et positionnement dans les SERPs

  • A propos des clics sur les résultats de recherche, 53% des individus cliquent sur le premier résultat.
  • 15% cliquent sur le second.
  • 9% cliquent sur le troisième,
  • 6% cliquent sur le quatrième
  • Et enfin il n’y a que 4% des individus qui cliquent sur le cinquième résultat.
  • Ainsi, on se rend bien compte que le SEO à des enjeux très importants.
  • En effet, si l’on est mal placé dans les résultats organiques des moteurs de recherches, cette étude montre que notre site ne sera pas cliqué ou bien même vu par l’internaute. Le trafic ne sera donc pas au rendez-vous et le taux de conversion sera bien évidemment mauvais.
  • Depuis que la plupart des requêtes citées dans les SERPs sont des résultats naturels, et que la majorité des sites cliqués sont ceux situés dans le top des résultats de recherche, il est impératif que votre stratégie webmarketing soit en perpétuelle évolution et s’adapte aux mises à jour des moteurs de recherche.

2. Visibilité sur les moteurs de recherche et liens sponsorisés

  • Par ailleurs, les liens sponsorisés fonctionnent beaucoup mieux quand ils sont situés tout en haut des résultats de recherche. Pas nécessairement au niveau le plus haut du bloc des liens sponsorisés mais tout en haut de la page des résultats de recherche.
  • L’étude de Compete.com montre également que 61% des liens sponsorisés sont disposés dans la barre de droite. Pourtant ces publicités n’obtiennent que 13% de clics.

 

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  • Le premier lien sponsorisé situé en haut à droite obtient 4% de l’ensemble des clics réalisés sur l’ensemble des liens sponsorisés. Le second lien sponsorisé en obtient 3%.
  • Il est indéniable que le haut de page est l’endroit qui convient le mieux pour les liens sponsorisés. Le troisième lien sponsorisé situé en haut d’une page web obtient 9% des clics. Le premier de la liste quant à lui obtient 59% de tous les clics sur les liens sponsorisés.
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  • Il y a 24% des liens sponsorisés d’une requête qui sont placés en haut de page et détiennent 85% des clics.
  • 15% des liens sponsorisés apparaissent en bas de page et n’obtiennent eux que 2% des clics.

Compete.com conclu son étude en déclarant qu’il existe une bataille stratégique en cours à propos des SERPs et que chaque décision a un impact dramatique sur les résultats. L’ensemble des effort en search marketing a besoin de résultats en matière de ROI pour justifier les dépenses réalisées en SEO ou bien SEM.

 

 

A propos AudreyPortes

Audrey est en thèse de doctorat #marketing et monitrice d'enseignement à l'IAE de Montpellier. Elle a en poche un master 2 spécialisé #emarketing et a passé une année aux USA. Elle travaille plus particulièrement sur l'omni-canal, les parcours d'achat, le #CRM, la relation client, la transparence des entreprises et le dilemme de privacy paradox dans un contexte hyper-connecté. Passionnée par de nombreux sujets : recherche en marketing, psychologie du consommateur... et surtout de running ! Egalement blogueuse #ecommerce, #communitymanager au quotidien et sur des événements spécialisés comme #connecsud. Try to follow her : @AudreyPortes

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