Stratégie référencement naturel : Optimisez votre page d’accueil en 6 étapes

 
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Si vous souhaitez construire une stratégie de référencement naturel optimale, plusieurs facteurs sont à prendre en compte. Nous allons parler dans cet article de l’optimisation de votre page d’accueil pour un meilleur positionnement dans les résultats de requête des moteurs de recherche.

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  • En effet, la page d’accueil de votre site e-commerce a un  rôle SEO essentiel pour les moteurs de  recherche et particulièrement pour Google.
  • Pourquoi cela? Tout simplement parce que c’est la page d’accueil qui va informer les moteurs de recherche sur le contenu général de votre site.
  • Votre landing page en plus d’être importante pour les moteurs de recherche est un espace clef de votre marketing. Les visiteurs doivent être séduits et vous devez y vanter la qualité de vos offres.
  • Votre but premier : donner envie d’acheter. Il est important que votre page d’accueil respecte certaines règles pour contribuer, elle aussi, à votre stratégie de référencement.

1. Pensez toujours que page d’accueil optimisée SEO = texte + images

  • Trop souvent les pages d’accueil des sites e-commerce contiennent des bannières promotionnelles, des images, du Flash… Stop à tout ça!
  • En effet, même si cela rend le site attractif, Google ne peut ni lire, ni interpréter les images. Tout cela ne sert donc à rien pour le SEO de votre site. En donnant trop d’importance aux images vous vous privez d’un référencement naturel optimal, et donc vous perdez des clients.
  • Le Flash ne peut pas non plus être lu par les moteurs de recherche. C’est pourquoi il est déconseillé de créer des sites e-commerce en Flash.
Lire :   Infographie : A quoi s'en tenir pour le SEO en 2018 ?

2. Mettez vos marques / produits phares en avant pour plus de ventes

  • Pour  associer au mieux le contenu  texte pour le référencement sur les moteurs de recherche et les attentes  de vos visiteurs en matière de visuel, la meilleure stratégie consiste à mettre en avant vos produits phares dès la page d’accueil.
  • Vous devez intégrer dans la page d’accueil, des textes de description qui valorisent vos produits et qui  utilisent les mots clefs que vous avez choisis.

3. Sélectionnez des produits sur lesquels vous souhaitez être bien référencé

  • Profitez de la page d’accueil pour mettre en avant des produits qui vont vous aider à être bien référencé sur des marques fortes. C’est un choix difficile à faire, surtout si votre site propose des milliers de produits. 
  • Comment trier ? Mettez en avant de préférence vos meilleures ventes et vos nouveautés.
  • En  critère  complémentaire de sélection de produits pour la page d’accueil, mettez en avant des marques sur lesquelles vous souhaitez avoir une bonne position sur Google. Si les produits de ces marques apparaissent sur la page d’accueil de votre site vous serez mieux référencé sur cette marque.

4. Ayez une navigation horizontale et verticale

  • Dans  la  mise  en  forme  de  votre  page  d’accueil, vous devez choisir entre un menu horizontal et un menu vertical. Or, pourquoi choisir? Les deux modes de navigation peuvent coexister pour plus de simplicité utilisateur.
  • Utiliser ces deux modes de navigation, vous allez satisfaire vos internautes et satisfaire Google en ajoutant des liens et du texte à votre page d’accueil.
  • Ne craigniez pas une  redondance  de  contenu au sein  de  votre  page  d’accueil : offrir  un  double  système  de  navigation améliore votre référencement naturel.
Lire :   Voila que le monde marche à l'envers : quand les réseaux sociaux amènent plus de trafic que Google !

5. Structurez votre page d’accueil

  • Votre page d’accueil devra contenir obligatoirement une seule balise H1 et vous devrez mettre dans cette balise le mot clef que vous considérez qui serez le plus cherché par les internautes. 
  • Soyez pertinent et en accord avec ce que vous vendez sous peine de frustrer l’internaute si il tombe sur votre site et que ce dernier ne correspond pas à sa requête.

6. Mettez à jour régulièrement votre page d’accueil

  • Il a été prouvé que des changements et des mises à jour régulières des textes de la page d’accueil améliorent le référencement d’un site. Cela incite Google à le considérer comme pertinent.
  • Attention, vous devez tout de même conserver une certaine permanence et continuité dans les contenus que vous souhaitez voir utilisés par Google. Ne changez donc pas les contenus de votre page d’accueil plus de trois ou quatre fois par an.
  • Les  marques  que  vous  souhaitez  mettre  en  évidence ne doivent  pas  changer  trop  souvent,  sinon  Google  pourrait ne  pas  les  prendre  en  compte en  considérant qu’elles ne sont pas réellement importantes dans votre activité puisqu’elles ne sont pas tout le temps présentes en page d’accueil.

Conclusion

Afin d’optimiser votre référencement, nous avons vu que votre landing page était d’une importance capitale.
Pensez donc que le référencement est un tout et ne travaillez pas que certains facteurs. De cette façon vous assurerez à votre site e-commerce une certaine visibilité sur les moteurs de recherche et les internautes seront ravis de venir et revenir sur votre site web.

A propos AudreyPortes

Audrey est en thèse de doctorat #marketing et monitrice d'enseignement à l'IAE de Montpellier. Elle a en poche un master 2 spécialisé #emarketing et a passé une année aux USA. Elle travaille plus particulièrement sur l'omni-canal, les parcours d'achat, le #CRM, la relation client, la transparence des entreprises et le dilemme de privacy paradox dans un contexte hyper-connecté. Passionnée par de nombreux sujets : recherche en marketing, psychologie du consommateur... et surtout de running ! Egalement blogueuse #ecommerce, #communitymanager au quotidien et sur des événements spécialisés comme #connecsud. Try to follow her : @AudreyPortes

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