Optimisation référencement naturel : 5 conseils clefs pour réussir en 2013

 
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Cet article référencement est une traduction de « Top 1 SEO Tips for 2013 » du blog Seomoz.

Si l’on peut apprendre quelque chose de 2012, c’est que Google souhaite que l’on laisse tomber les tactiques et stratégies de référencement avec peu de valeur humaine.

Avec les mises à jour de Pengouin, de Panda et la baisse du référencement des Exact Match Domains (EMDs) pour n’en citer que quelques-unes, Google impose une nouvelle vision du référencement naturel.

referencement naturel

  • Nous ne pouvons certainement pas prédire les futurs changements que Google mettra en place mais ce qui est absolument indéniable c’est que d’autres arrivent à grand pas.
  • En toute honnêteté, le mot clef à retenir est DIVERSITE. Il est primordial de diversifier ses outils et ses stratégies de référencement.
  • La meilleure stratégie depuis toujours c’est « d’être vrai » ! Vraies entreprises, vraies profils sociaux, vrais liens hypertextes et  vraie stratégie marketing !
  • Nous pouvons décliner cela en 5 types de diversité pour vous assurer une stratégie SEO réussie dans les prochaines années.

Ce que vous allez trouver dans cet article :

1. Diversité des ancres textes pour un référencement optimal

  • Il est important que vos ancres ne ressemble pas à des spams pour Google. Par exemple, ne mettez jamais comme ancre de lien quelque chose du style : « achetez le meilleur viagra, le moins cher des viagras aujourd’hui… ». Google serait susceptible de lire à la place « spam spam spam spam… ».
  • Ou des phrases du style : “Si vous cherchez un iPad pas cher, alors achetez le meilleur viagra et le viagra le moins cher aujourd’hui ! Et obtenez un sac gratuit”.Cette phrase ne vous paraît pas du tout naturelle pourtant on peut en trouver des similaires à travers le web.
  • Comment faire en sorte que votre ancre texte soit naturelle? Tout simplement en arrêtant d’être obsédé par cette dernière. Oui, les ancres textes doivent être vues comme des « signaux » par les internautes mais un lien solidement construit est situé dans un contexte pertinent avant tout !

2. Diversité des liens hypertextes pour favoriser votre positionnement

  • Toute stratégie de création de lien peut être de faible qualité si vous en abusez.
  • Pourtant, rien ne vaut une stratégie dite « manuelle », sans automatisme aucun (ou presque).
  • De plus, faites en sorte de savoir d’où vos liens provenaient  en 2012 et changez de stratégie pour 2013. Essayez quelque chose de nouveau, diversifiez votre profil et vos liens.

 3. Diversité de vos sources de trafic pour ne pas être dépendant

  • La plupart d’entre nous sommes dépendant de Google et du trafic qu’il nous apporte.
  • Mais que ferait-on si Google chamboulait tout pendant la nuit ? Certains d’entre nous essayeraient de se convaincre que « toutes leurs stratégies sont white-hat et qu’ils suivent les lois de google à la lettre alors, de ce fait, qu’ils n’ont rien à craindre ».
  • Pourtant… même si vous suivez et comprenez les règles de Google à 100% qu’est-ce qu’il se passerait si cela changeait du jour au lendemain ?
  • Qu’est-ce qu’il se passerait si vos concurrents obtenaient une option qui améliore le référencement et que vous ne pouvez pas vous la payer ? Même si vous suivez toutes les règles de Google, votre trafic pourrait couler en un quart de seconde.
  • Vous devez donc penser autrement que simplement  « Google ». Je sais que c’est un concept assez difficile et que cela prendra du temps mais si vous êtes réellement dépendant de Google pour votre survie, alors vous avez des risques de couler à court ou long terme.
Lire :   Drive to store et web to store : Comment faire venir plus de clients dans votre point de vente à Noël ?

4. Diversité marketing pour attirer les consommateurs

  • Cette année, il vous faudra penser à votre stratégie marketing de façon plus large. Non pas comme une manière de piéger les acheteurs mais comme une façon naturelle de fidéliser vos consommateurs.
  • Si vous faites quelque chose et que vous y croyez, tout ce que vous faites au niveau marketing aura de la valeur. Et vous gagnerez la confiance des consommateurs.
  • Arrêtez donc de prendre des raccourcis et prenez de réelles décisions en cette année 2013.
  • Si vous comprenez quelle est la valeur de votre offre alors vous saurez communiquer de manière intéressante dessus.
  • Il est intéressant en tant que marketeur que vous parliez et que compreniez l’avis des autres équipes de votre entreprise (service achat…). Trouvez ce que votre entreprise a d’unique, d’excitant et faites passer le message à vos consommateurs.

5. Diversité de point de vue pour une meilleure objectivité

  • Il est important que vous fournissiez un contenu unique et pertinent mais il est également judicieux de s’entourer de points de vue différents. De fraîches perspectives et une passion pour le sujet dont il est question sont forcément des avantages pour faire passer votre message.
  • Ne voyez donc pas votre activité comme ennuyeuse, soyez passionné par vos projets ou alors changez-en ! Vos consommateurs sentent lorsqu’ils ont affaire à quelqu’un de passionné et d’intéressé.

 

Cette année 2013, prenez donc du recul, faites un tour dans votre entreprise comme si c’était la première fois que vous y mettiez les pieds. Visitez votre ville comme si vous étiez un touriste en vacance.

La nouvelle année qui arrive est le moment parfait pour de nouvelles perspectives !

A propos AudreyPortes

Audrey est en thèse de doctorat #marketing et monitrice d'enseignement à l'IAE de Montpellier. Elle a en poche un master 2 spécialisé #emarketing et a passé une année aux USA. Elle travaille plus particulièrement sur l'omni-canal, les parcours d'achat, le #CRM, la relation client, la transparence des entreprises et le dilemme de privacy paradox dans un contexte hyper-connecté. Passionnée par de nombreux sujets : recherche en marketing, psychologie du consommateur... et surtout de running ! Egalement blogueuse #ecommerce, #communitymanager au quotidien et sur des événements spécialisés comme #connecsud. Try to follow her : @AudreyPortes

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