Conseil de la semaine : Optimiser le référencement de vos fiches produits

 
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L’existence d’un catalogue produit est la différence fondamentale entre un site marchand et un site de contenu. La stratégie de référencement naturel doit le prendre en compte et en profiter pour valoriser l’offre de produits auprès de Google et de vos clients. Vos fiches produits doivent donc être efficaces !

L’optimisation du catalogue produit nécessite beaucoup de travail. C’est un des points les plus importants pour obtenir un bon classement dans Google aussi pour satisfaire vos clients.

référencement e-commerce

Portez attention au contenu texte de vos pages produits.

  • Pour être efficace en référencement, le contenu de vos pages produits doit contenir du texte optimisé SEO, les images correspondront aux photos de vos produits et seront destinées aux internautes.
  • Utilisez le plus grand nombre d’images possibles et de bonne taille : elles jouent un rôle très efficace en termes de concrétisation des ventes pour le client.

Evitez de dupliquer les contenu

  • Le contenu qui vous est fourni par vos fournisseurs présente des inconvénients.
  • Il n’est pas efficace en termes de référencement naturel. Les fournisseurs utilisent rarement les même mots clefs que les  internautes. Ils sont en général destinés aux distributeurs ou revendeurs des produits et sont donc assez techniques.
  • Il vous incombe donc de modifier ce contenu sans faire de copier-coller dans vos fiches produits. Utilisez les mots clefs que les internautes rechercheraient, et intégrez-les de manière pertinente.
  • De plus, si vous recopiez le contenu donné par vos fournisseurs, vous utilisez surement un contenu identique à celui d’autres sites. Or Google sanctionne les contenus dupliqués et vous pénalisera.
Lire :   Google My Business : un outil incontournable pour le référencement !

Créez un contenu unique pour Google et intéressant pour les internautes

  • Google peut identifier le contenu original de celui qui a été copié, car il connaît la date de première indexation.
  • Pour que cela soit efficace, ayez au moins une dizaine de lignes de texte dans chaque description. Si le contenu texte ne contient que quelques mots, cela n’aura aucune efficacité.

Quelques exemples de ce qu’il faut faire :

  • Commencez votre description par une mise en contexte :  » Cette chaise en bois est idéale pour … »
  • Positionnez ensuite votre  produit :  « C’est une de nos meilleures ventes… »
  • Intégrez le nom de la marque
  • Utilisez des phrases courtes avec une syntaxe simple et des mots clefs: plus facile à rédiger pour vous et plus facile à comprendre pour vos clients.
  • Les internautes en phase d’achat souhaitent lire du contenu détaillé. De plus, de ce fait vous améliorez votre référencement naturel et vous augmentez vos chances de vendre.

Ayez des titres de produits pertinents

  • Le titre des produits a un rôle essentiel. C’est la partie de la page que Google analysera en premier.
  • Les titres de vos produits ne doivent pas être trop courts.
  • Ils doivent comporter un descriptif aussi détaillé et précis que possible de chaque produit et spécifique à chaque produit. 
  • Aucun de vos produits ne doit avoir le même titre.
Lire :   Le SEO à la retraite en 2016. Intox ?

Créez des liens vers vos marques

  • Les pages de marques sont des pages importantes pour les sites de e-commerce, elles visent à rassurer les  visiteurs sur la qualité de votre offre. 
  • La marque profite de votre capacité de distribution et vous, vous profitez de sa notoriété.   
  • Ainsi, si une marque est citée dans la description d’une fiche d’un de vos produits, profitez en pour en faire un lien vers la page marque correspondante. Cela créera un maillage interne au sein de votre site ecommerce et Google aime ça!

Conclusion

  • Votre catalogue produits est donc primordial et doit contenir du texte pertinent.
  • Les titres des produits doivent  également être choisis avec attention pour permettre à Google de vous référencer facilement.
  • Tout le travail de contenu et de rédaction doit s’appuyer sur la liste de mots clefs que vous avez créée au début de votre stratégie.
  • Le respect de l’ensemble de ces « règles » vous permettra d’avoir une visibilité optimale sur les moteurs de recherche !

A propos AudreyPortes

Audrey est en thèse de doctorat #marketing et monitrice d'enseignement à l'IAE de Montpellier. Elle a en poche un master 2 spécialisé #emarketing et a passé une année aux USA. Elle travaille plus particulièrement sur l'omni-canal, les parcours d'achat, le #CRM, la relation client, la transparence des entreprises et le dilemme de privacy paradox dans un contexte hyper-connecté. Passionnée par de nombreux sujets : recherche en marketing, psychologie du consommateur... et surtout de running ! Egalement blogueuse #ecommerce, #communitymanager au quotidien et sur des événements spécialisés comme #connecsud. Try to follow her : @AudreyPortes

8 réflexions au sujet de « Conseil de la semaine : Optimiser le référencement de vos fiches produits »
  1. Charles.S

    Merci pour tous ces conseils!
    La rédaction de fiches technique peut être très longue et un peu répétitive. Il existe des outils permettant de télécharger un catalogue de fiches produits et de les intégrer de façon automatique aux site de vente en ligne. Cela représente un gain de temps énorme, cela peut être utile pour organiser son catalogue ainsi que pour le référencement et n’empêche en rien la personnalisation.

    Les fichies contiennent par exemple: Photo, vidéos, textes marketing, caractéristiques, cross/up selling… Le temps libéré par ce genre d’outils peut être mis à profit d’autres tache (SEO…)

    Par exemple, vous pouvez essayer : http://www.icecat.nl/fr/
    Ils ont un catalogue gratuit de 700,000 fiches en 35 langues

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