Définition du jour : CPC, CPA, CPM, CPL, CPV

 

Bon voilà, c’est bien joli de faire du webmarketing mais encore faut-il savoir de quoi il est question exactement.

En effet, de nombreux termes existent dans ce secteur mais il s’agit de les employer de manière adéquate. C’est pourquoi ci-dessous nous avons choisi de vous donner les définitions exactes des différents acronymes liés au coût en webmarketing.

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Qu’est-ce-que le CPC ?

  • Le CPC est un acronyme signifiant Coût Par Clic. C’est en fait un mode de facturation pour les espaces publicitaires.
  • Par exemple, sur Google Adwords, lorsque vous faites une campagne de référérencement payant, vous payerez au CPC. C’est à dire que si un internaute clique sur votre annonce, alors vous devrez payer ce fameux clic. Vous payez au clic.
  • Le CPC est également utilisé en affiliation, en display, en re-marketing et dans le domaine de l’email marketing (en matière d’acquisition)

Qu’est-ce-que le CPA ?

  • Le CPA est un acronyme siginifant Coût Par Acquisition.
  • De la même façon que le CPC, le CPA est un mode de rémunération qui consiste à payer au nombre d’acquisitions réalisées.
  • Par exemple, vous payerez un site qui vous fait de la location de fichiers de manière proportionnelle au nombre d’acquisitions clients que vous ferez sur ce fichier.
  • Le CPA se rapproche du CPL expliqué ci-dessous.

Qu’est-ce-ce que le CPL ?

  • Le CPL est un acronyme pour Coût Par Lead ou Cost Per Lead en anglais.
  • C’est également un mode de facturation à la performance qui peut être utilisé dans le domaine du webmarketing.
  • La rémunération est faite en fonction du nombre de contacts commerciaux générés. Ces derniers étant plus ou moins qualifiés : ce qui différencie le CPL du CPA (qui lui rémunère en fonction du nombre d’acquisition client, donc contact très qualifié)

Qu’est-ce que le CPM ?

  • Le CPM est l’acronyme pour Coût Pour Mille. C’est LE mode de tarification de base de la publicité display sur Internet.
  • A quoi cela correspond ? C’est simple, c’est en fait le coût facturé à l’annonceur pour mille impressions ou affichages de sa publicité.
  • Le CPM permet donc à l’annonceur de réellement maîtriser sa visibilité sur les supports en ligne. Ici le type d’audience n’est pas pris en compte pour la diffusion.
  • La facturation a réellement lieu sur le volume de contacts « touchés », c’est-à-dire sur le nombre de fois que la publicité s’est affichée aux yeux des internautes (= nombre d’impressions).
  • Le coût pour mille est également souvent utilisé pour la facturation d’adresses email en location

Qu’est-ce-que le CPV ?

  • CPV est l’acronyme qui signifie : coût par visualisation.
  • C’est un coût lié au webmarketing spécialement utilisé pour la facturation d’espace publicitaire vidéo à la performance.
  • En effet, si un internaute visualise telle vidéo publicitaire un minimum de temps, alors cela sera facturé à l’annonceur.
  • Le CPC est de plus en plus utilisé dans le domaine du web avec la grande émergence de la publicité vidéo sur les sites internet.

Voilà donc quelques éclaircissements quant aux différents coûts que vous pouvez rencontrer sur le web en tant qu’annonceur. A partir de maintenant, vous ne pourrez plus vous embrouiller et votre facturation en deviendra que plus claire.

A propos AudreyPortes

Audrey est en thèse de doctorat #marketing et monitrice d'enseignement à l'IAE de Montpellier. Elle a en poche un master 2 spécialisé #emarketing et a passé une année aux USA. Elle travaille plus particulièrement sur l'omni-canal, les parcours d'achat, le #CRM, la relation client, la transparence des entreprises et le dilemme de privacy paradox dans un contexte hyper-connecté. Passionnée par de nombreux sujets : recherche en marketing, psychologie du consommateur... et surtout de running ! Egalement blogueuse #ecommerce, #communitymanager au quotidien et sur des événements spécialisés comme #connecsud. Try to follow her : @AudreyPortes

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