PrestaShop est un logiciel e-commerce open-source français utilisé dans le monde entier vous permettant de créer votre boutique en ligne.
PrestaShop est une plateforme e-commerce open-source : créer un commerce en ligne aux fonctionnalités essentielles de base ne nécessite que peu de connaissances techniques.
Gratuit à télécharger et à installer, le CMS ne demande ensuite que peu de coûts récurrents : ceux-ci concernent uniquement l’hébergement et nom de domaine de votre site, ainsi qu’un certificat SSL, qui coûte généralement environ 90€ par an. Vous n’aurez en revanche aucun frais mensuels, ni de pourcentage prélevé sur vos ventes. Vous devrez toutefois acheter des plugins à partir de la place de marché de PrestaShop si vous souhaitez étendre les fonctionnalités de votre boutique.
Dans cet article, nous allons aborder les bonnes pratiques à adopter pour optimiser le référencement de votre boutique en ligne PrestaShop, pour améliorer votre taux de conversion.
Ce que vous allez trouver dans cet article :
Choisir un thème adapté à votre boutique
Première Ă©tape essentielle au bon rĂ©fĂ©rencement de votre boutique PrestaShop : le choix d’un thème adaptĂ©.
Plusieurs facteurs sont à considérer quant-au choix de votre thème, le plus important étant de choisir un thème adapté à la taille de votre catalogue.
Pour un référencement optimal, votre thème doit également :
– ĂŞtre rapide Ă charger : le rĂ©fĂ©rencement de votre boutique par Google prendra en compte la rapiditĂ© de chargement de votre site. La majoritĂ© des thèmes proposent des boutiques exemples qui vont vous permettre de vĂ©rifier la vitesse de chargement du thème, Ă partir de l’outil gratuit PageSpeed Insights de Google.
– ĂŞtre responsive : Google favorise les pages mobiles avec son algorithme Mobile First Index. Il est donc nĂ©cessaire de proposer une expĂ©rience utilisateur adaptĂ©e Ă la navigation sur les formats mobiles et tablettes.
Optimiser les éléments techniques
La deuxième Ă©tape pour un rĂ©fĂ©rencement optimisĂ© va ĂŞtre d’optimiser la structure de vos page, et les balises.
Optimiser la structure des URLs
Les URLs Ă©tant un autre des Ă©lĂ©ments pris en compte par les moteurs de recherche pour votre rĂ©fĂ©rencement naturel, vous ne devez pas en nĂ©gliger la structure. Les URLs par dĂ©faut ne sont toutefois pas nĂ©cessairement pensĂ©es pour le SEO dans Prestashop.Â
Vous avez alors la possibilité d’optimiser celles-ci en activant l’option “URL simplifiée” à partir de votre interface PrestaShop : Pour cela, rendez-vous dans “Préférences” > “SEO & URLs” > “Configuration des URLs”.
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Optimiser le contenu de vos pages
Les mots clés
Afin d’ĂŞtre bien rĂ©fĂ©rencĂ© par les moteurs de recherche Ă partir de mots-clĂ©s sĂ©lectionnĂ©s et ainsi d’obtenir du trafic sur votre site, il vous sera nĂ©cessaire de travailler le contenu de l’ensemble des pages de votre site.Â
Pour cela, vous devrez au préalable effectuer des recherches afin de définir les mots-clés sur lesquels vous positionner. Vous devrez notamment observer quels sont les mots clés les plus recherchés dans votre domaine, et lesquels sont l’objet d’une forte concurrence. Vous devrez ensuite veiller à inclure ces mots clés dans vos contenus rédactionnel.
Ces mots clés doivent être pensés de façon à correspondre aux requêtes des internautes.
On retrouve 4 grands types de mots clés :
– Les mots clĂ©s commerciaux : Ils visent Ă rĂ©pondre aux requĂŞtes d’internautes disposĂ©s Ă l’achat, Ă la recherche du produit que vous vendez. Ces requĂŞtes sont constituĂ©es de verbes d’action ou d’arguments de prix : acheter, pas cher, rĂ©duction, promotion, livraison gratuite …
– Les mots clĂ©s transactionnels : ils visent Ă rĂ©pondre aux requĂŞtes d’internautes prĂ©parent un achat futur et Ă©tant dans la phase d’analyse et de comparaison des diffĂ©rentes offres. Ces requĂŞtes incluent des expressions comme : meilleur, top10, etc. Ces dernières accompagnent les termes propres aux catĂ©gories de produits comme “chaussure de sport” par exemple, une marque ou un produit spĂ©cifique.
– Les mots clĂ©s informationnels : ceux-ci correspondent aux requĂŞtes d’internautes cherchant Ă s’informer sur un produit, service, et autres informations annexes. Ces requĂŞtes ne mènent pas directement Ă un achat mais indirectement. Ils prennent souvent la forme de question, exemple, “Quel transport choisir pour un voyage en Croatie?”
– Les mots clĂ©s navigationnels : N’avez-vous pas remarquĂ© notre fâcheuse manie avec internet Ă devenir paresseux ? Au lieu de tenter de nous souvenir de l’adresse internet d’un site web qui nous intĂ©resse, bien souvent nous prĂ©fĂ©rons aller dans Google et taper les caractĂ©ristiques les plus remarquables de ce que l’on cherche. Ainsi il est nĂ©cessaire que votre site internet prĂ©sente ces mots clĂ©s navigationnels dès la page d’accueil ainsi qu’en page contact afin que l’internaute puisse vous trouver facilement.
Détail qui a son importance : prenez en compte qu’un minimum de 250 mots est recommandé pour être référencé !
Les avis et commentaires
Inciter vos clients Ă laisser un avis et un commentaire suite Ă l’achat de vos produits : ceux-ci serviront d’indicateurs de confiance auprès de vos futurs clients potentiels, et contribueront Ă votre bon rĂ©fĂ©renecemnt sur les moteurs de recherche.
L’objectif est d’afficher ensuite des données structurées (rich snippets) dans les pages de résultats de recherche. Sur PrestaShop, vous pouvez ajouter un module très complet et reconnu par Google : Notes & Avis Clients Pro + Google Rich Snippets.
Le netlinking
Une fois vos pages optimisées et vos mots clés définis, vous devrez élaborer une stratégie de netlinking, constituée de liens entrants à partir de sites externes, et de liens internes à partir des pages de votre site.
L’objectif des backlinks ou liens entrants Ă©tant de confĂ©rer de la notoriĂ©tĂ© et de la confiance Ă votre site, la qualitĂ© des liens sera l’un des critères pris en compte par Google. Si un professionnel de votre milieu ou une source officielle fait un lien vers votre boutique PrestaShop, cela sera interprĂ©tĂ© comme un gage de qualitĂ© et de confiance par Google qui vous rĂ©compensera en terme de rĂ©fĂ©rencement.
Les liens internes qui redirigent vers les diffĂ©rentes pages de votre site sont tout aussi importants, permettant Ă Google de trouver ces dernières. Le maillage interne permet par ailleurs de confĂ©rer une logique sĂ©mantique Ă l’ensemble de votre site : on parlera alors de siloing voire de cocon sĂ©mantique.
Les modules PrestaShop Ă adopter
Le module SmartKeyword SEO
Pour configurer vos pages au mieux pour le SEO, nous vous recommandons de télécharger le module SmartKeyword SEO.
Prestashop SEO Manager, par Onasusweb
Ce module payant vous permettra de gérer les balises titres et descriptions pour les pages produits mais également toutes les autres pages de votre site, pour lesquelles Prestashop ne fournit pas directement d’outil, comme les pages de catégories ou de marques par exemple.
Il vous permet également de créer des règles pour générer ces balises en fonction d’autres champs. Par exemple, vous pourrez créer les balises titre des variantes d’un produit en associant leur nom et le nom de leur catégorie.
Google Analytics, par Prestashop
Le module Google Analytics vous permet d’analyser le trafic de votre site, dont celui en provenance des résultats de recherche de Google.
Vous avez la possibilité d’intégrer directement le code de suivi de Google Analytics sur votre site, mais également d’ajouter directement dans votre interface d’administration les principaux indicateurs fournis par Google Analytics, adapté à votre activité.
Après avoir installé ce module, vous devrez créer votre compte Google Analytics pour pouvoir l’utiliser.
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