16 février 2024

Dans un paysage numérique en constante évolution, où les tendances SEO évoluent sans cesse, il est crucial de rester à la pointe des pratiques actuelles. Dans cet article, nous explorerons les stratégies SEO à privilégier en 2024 et critères privilégiés par Google pour favoriser votre référencement.

La qualité des contenus, à nouveau premier critère de référencement pour Google

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Dans son dernier rapport, Semrush a mené une analyse portant sur l’identification des principaux facteurs de référencement par Google. Pour réaliser celui-ci, Semrush a cherché à comprendre la corrélation entre des facteurs spécifiques et le classements dans les moteurs de recherche.

Le but de l’étude est le suivant : permettre d’aider les créateurs de contenu à identifier les critères clés pour améliorer leur positionnement sur Google et optimiser leur visibilité.

Pour cette étude, Semrush a examiné un ensemble de 16 298 mots-clés filtrés. Chacun de ces mots-clés a été associé aux 20 premiers résultats, totalisant ainsi l’analyse de 300 000 positions organiques pour cette étude.

Parmi les nombreux facteurs pris en compte, ceux qui ont le plus d’impact sur le classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) sont la pertinence du contenu textuel et le volume de trafic organique vers l’URL et le domaine.

 

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Si le classement dans les pages de résultats était jusqu’ici largement dépendant de l’optimisation SEO, Google privilégie désormais les contenus pertinents et de qualité, liés à la requête de l’internaute. Cela implique un changement majeur : afin de favoriser un référencement optimal, il sera désormais nécessaire pour le rédacteur d’écrire pour le lecteur et non plus pour l’algorithme …

Plus besoin donc de veiller au nombre de mots clés ou d’actualiser les dates de publication pour que votre contenu paraisse plus récent. L’important sera de travailler sur la qualité de celui-ci pour qu’il réponde au mieux aux besoins des internautes et couvre efficacement son sujet.

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Un contenu clair et crédible, démontrant l’expertise de l’auteur, intégrera spontanément les mots-clés adéquats pour l’algorithme, rehaussant ainsi l’expérience des utilisateurs.

 

9 autres tendances SEO majeures en 2024

 

L’importance des backlinks

 

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Outre l’accent mis sur la qualité du contenu interne, il est primordial de mettre l’accent sur le développement d’une présence externe solide en s’appuyant sur un réseau de backlinks soigneusement choisi, en accord avec les besoins et les intérêts de votre audience cible.

« Les liens provenant d’autres sites vers votre projet sont comme des références positives qui transmettent de l’autorité. La transparence sur l’auteur et les qualifications, ainsi que la référence à des sources fiables, sont des indicateurs importants de crédibilité dans n’importe quel contexte en ligne. » explique Julie Farley Directrice de Marketing EMEA chez Semrush.

 

L’influence de l’IA sur les algorithmes de recherche

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La démocratisation des outils d’IA a marqué l’évolution la plus significative de cette année dans le monde du web. Le recours à l’IA pour des usages divers tels que la création de page web et la rédaction de contenu pose toutefois la question de la qualité de ces contenus.

L’avènement de l’intelligence artificielle a ainsi profondément transformé la façon dont les moteurs de recherche opèrent. Des outils tels que RankBrain de Google ont ouvert de nouvelles perspectives en permettant aux algorithmes de comprendre le contexte et les intentions des utilisateurs avec une précision sans précédent.

 

Les recherches vocales

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L’avènement des assistants virtuels alimentés par l’IA comme Siri, Alexa et Google Assistant a propulsé la recherche vocale au premier plan. Autrefois une nouveauté, elle est désormais une norme incontournable. Les prévisions indiquent que plus de 50% de toutes les requêtes en ligne seront vocales d’ici la fin de l’année.

 

Le SEO local

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Avec la montée des recherches « près de moi » ainsi que des recherches mobiles, l’optimisation du SEO local constitue une pratique incontournable pour les entreprises ciblant des zones géographiques spécifiques. Pour tirer pleinement parti de cette opportunité, une fiche Google My Business bien optimisée est essentielle. En 2024, les algorithmes de Google vont accentuer cette tendance, en introduisant de nouvelles méthodes de filtrage des données qui favoriseront les entreprises locales.

Quelques bonnes pratiques à suivre pour améliorer votre référencement local :

Optimiser votre page Google My Business 

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– Mettez régulièrement à jour votre fiche avec des informations pertinentes et actuelles.

– Collectez et répondez aux avis locaux pour renforcer votre crédibilité et votre relation avec les clients.

Création de pages de destination locales

– Créez des pages spécifiquement dédiées à vos différentes zones de marché pour une pertinence maximale.

Apparition dans Google Actualités et Showcase sur smartphone

– Profitez des opportunités offertes par Google Actualités pour améliorer votre visibilité locale.

– Explorez les options de mise en valeur dans les résultats de recherche sur smartphone pour captiver votre public local.

 

L’importance des Core Web Vitals pour votre SEO

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L’accent mis par Google sur les Core Web Vitals souligne l’importance de l’expérience utilisateur dans le référencement en ligne. Ces indicateurs, introduits en 2021, sont plus que jamais cruciaux pour garantir des performances optimales en 2024. En optimisant votre site pour répondre à ces métriques, vous pouvez non seulement améliorer votre classement SEO, mais également offrir une expérience utilisateur qualitative à vos visiteurs. Avec une attention continue aux performances techniques et à l’UX, vous pouvez maintenir votre positionnement sur la SERP et stimuler la croissance de votre trafic organique.

Le rôle central des Core Web Vitals

– Ces métriques, comme LCP, FID et CLS, influencent directement le classement SEO en mesurant la vitesse, l’interactivité et la stabilité visuelle des pages web.

Optimisation pour les Core Web Vitals

Améliorer la vitesse de chargement des pages est crucial pour répondre aux exigences de LCP.

Réduire le First Input Delay (FID) en optimisant la réactivité des pages pour une meilleure interactivité avec les utilisateurs.

– Maintenir un faible score de Cumulative Layout Shift (CLS) en garantissant la stabilité visuelle des éléments de la page lors du chargement.

Comment mener cette optimisation

Des audits réguliers à l’aide d’outils comme Google PageSpeed Insights sont essentiels pour identifier les domaines à améliorer.

Une collaboration étroite avec l’équipe de développement web est nécessaire pour mettre en œuvre efficacement les optimisations sur site.

 

L’Indexation Mobile First

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Les terminaux mobiles génèrent une part toujours plus importante du trafic web. Cette tendance croissante met en lumière l’importance cruciale de l’optimisation mobile pour les sites web. Google, conscient de cette évolution, classe désormais différemment les sites sur les smartphones et les ordinateurs, favorisant ceux qui offrent une expérience optimale sur mobile.

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Pour maximiser l’impact de votre présence en ligne, il est impératif de répondre aux attentes first mobiles en offrant une navigation fluide et intuitive sur toutes les plateformes. Cela nécessite une conception minutieuse des sites web, avec une attention particulière accordée aux smartphones et aux tablettes. En priorisant l’expérience utilisateur sur mobile, vous pouvez non seulement gagner en visibilité, mais également fidéliser vos utilisateurs dans un paysage numérique de plus en plus orienté vers la mobilité.

 

La vidéo : un format web incontournable en 2024

SEO-vidéo

En 2024, le format vidéo devrait constituer plus de 80 % de tout le trafic Internet. Les vidéos se démarquent par leur capacité à convertir les prospects, avec un taux six fois plus élevé que d’autres formats !

Ces prévisions soulignent l’importance cruciale de s’appuyer sur des contenus vidéo pour renforcer sa présence en ligne. Intégrer des contenus vidéo dans votre stratégie SEO devient donc indispensable. Dans cet univers en mutation, l’optimisation des métadonnées vidéo, des miniatures et des transcriptions joue un rôle crucial pour maximiser l’impact de votre contenu.

 

La popularité et la construction de communautés

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En 2024, le référencement web place la popularité au cœur de son fonctionnement. Désormais, la clé d’un bon référencement réside dans l’importance de la popularité d’un site web. Cela signifie que la génération d’un trafic important est devenue essentielle pour améliorer son classement sur Google. Google privilégie les sites déjà bien référencés pour répondre aux requêtes concurrentielles, soulignant l’importance de la popularité pour le référencement.

Dans ce contexte, la construction de communautés actives et engagées prend une importance capitale dans la stratégie de SEO moderne. Celles-ci favorisent la rétention des utilisateurs, les partages organiques et la création de contenu généré par les utilisateurs.

Stimuler l’engagement du public est ainsi essentiel, que ce soit via les médias sociaux, les forums, les commentaires ou des plates-formes dédiées à la communauté.

 

L’optimisation des Rich Snippets : la réponse aux requêtes directement dans les SERP

 

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Sur Google SGE (Search Generative Experience) ainsi que sur Bing, la tendance des recherches sans clic s’intensifie. Avec celle-ci, les utilisateurs obtiennent instantanément les réponses à leurs requêtes à partir les résultats de recherche sans même visiter un site web. Les statistiques actuelles indiquent que plus de 65 % des recherches sur Google se terminent désormais sans cliquer sur aucun lien. Par conséquent, il est devenu essentiel de se positionner pour les Rich Snippets (balises sémantiques) et de créer des contenus structurés qui fournissent des réponses directes aux requêtes des utilisateurs.

 

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