Ce que vous allez trouver dans cet article :
L’étude « Observatoire de l’e-pub » réalisée par PWC, SRI, UDECAM et publiée en Janvier 2015 s’intéresse aux chiffres de l’e-publicité et à la croissance du mobile.
Investissement dans la publicité : « mobile first »
Premier élément à noter, la croissance du mobile en France en 2014 s’est accélérée avec +77% en termes d’investissements dans le display et le search optimisés « mobile ». En 2011, les investissement dans le mobile et les tablettes représentaient 121 millions d’euros.
En 2014, ces investissements représentaient 407 millions d’euros, dont 142 millions pour le display et 264 millions pour le search.
La part du social dans la croissance du mobile est conséquente : les investissements display mobile sur les réseaux sociaux en France a augmenté de 175%.
Le m-commerce vecteur d’opportunités pour le développement de la publicité mobile
Le « mobile-first » est réellement la tendance du moment. Retour sur 2014 en quelques chiffres.
Le m-commerce en 2014 c’est :
- +105% de croissance du CA 2013-2014
- 4,2 milliards d’euros de CA en 2014
- 29,4 millions de mobinautes en France en
2014 - 57% des mobinautes ont déjà acheté via mobile
Source : Fevad, Médiametrie, Critéo, MMA, Comarketing
Le m-commerce est un canal permettant aux internautes de consommer de façon nomade et impulsive. Il permet également de favoriser l’achat en magasin en y amenant le consommateur (web-to-store).
Le m-commerce devrait peser autant que le e-commerce d’ici 2020.
4 tendances de la croissance du mobile : social, m-commerce, géolocalisation, formats intéractifs
