Définition du jour : Le cinémagraphe pour vos emails marketing

Nous parlons encore et toujours de l’email marketing. Le sujet est au cœur de la tendance puisque c’est un levier marketing qui fonctionne très bien afin de prospecter ou bien de fidéliser la clientèle.  Le seul hic ? Les emails sont de plus en plus nombreux dans les boîtes de réception des consommateurs et passent donc souvent inaperçu.

Email = message + design

Lors de la création de votre email, le message est bien évidemment primordial. Toutefois, le design est l’élément qui va attirer l’œil et accrocher l’internaute.

Images, gifs ou vidéos ?

Et si vous ajoutiez des médias animés comme des gifs ou des vidéos à vos emails marketing ? Les dernières études ont montré qu’un email avec du contenu animé générait 25% de clics en plus qu’un email qui ne serait pas animé.

Vous pouvez utiliser les gifs par exemple pour montrer plusieurs produits dans un même espace. Vous pouvez également animer vos call-to-action afin de pousser au clic.

Une autre idée ? Faites apparaître un message et une image en boucle. L’ensemble de ces éléments vont faire en sorte que les internautes cliquent sur vos emails.

Le cinémagraphe de plus en plus utilisé en emailing

Le cinémagraphe a été créée par Jamie Beck et Kévin Burg. Ce type d’animation ressemble à des photos mais nous avons l’impression en la regardant que ces dernières prennent réellement vie.

Le principe ? Animer une petite partie de l’image. Ce n’est pas la même chose que le gif car dans le gif tout est animé. Dans le cinémagraphe, l’amination est subtile et délicate.

L’autre petit nom du cinémagraphe est le gif artisitique.

La technique du cinémagraphe

La création du cinémagraphe consiste à assembler une série de photos seulement où des petites portions de l’image sont modifiées.

• Le cinémagraphe dans l’emailing

Utiliser le cinémagraphe dans l’emailing permet de capter l’attention. Distinguez-vous grâce à cette nouvelle technique. Vos concurrents ne l’utilise pas encore !

N’oubliez pas que votre gif artistique ne doit pas dépasser 200k afin d’avoir un affichage optimal sur tablettes et mobiles. Vous devez alors limiter le nombre de frames.

Le cinémagraphe doit être intégré en haut de l’email dans l’objectif de capter l’attention le plus tôt possible.

• Exemples de cinémagraphes

Source des images

AudreyPortes

Audrey est en thèse de doctorat #marketing et monitrice d'enseignement à l'IAE de Montpellier. Elle a en poche un master 2 spécialisé #emarketing et a passé une année aux USA. Elle travaille plus particulièrement sur l'omni-canal, les parcours d'achat, le #CRM, la relation client, la transparence des entreprises et le dilemme de privacy paradox dans un contexte hyper-connecté. Passionnée par de nombreux sujets : recherche en marketing, psychologie du consommateur... et surtout de running ! Egalement blogueuse #ecommerce, #communitymanager au quotidien et sur des événements spécialisés comme #connecsud. Try to follow her : @AudreyPortes

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