Formation : comment créer une campagne de liens sponsorisés ?

Formation à la création d’une campagne de liens sponsorisés

Afin d’augmenter vos ventes ou votre visibilité, les campagnes de liens sponsorisés sont très intéressantes. Mais, car il y a un mais, créer une campagne de liens sponsorisés a un coût.

De ce fait, il est indispensable de savoir paramétrer vos campagnes à partir des exigences de Google.

Dans un premier temps, vous créerez un compte Google Adwords et vous le lierez à Google analytics. Ensuite, vous créerez vos annonces optimisés sur des mots clefs listés. Enfin, vous pourrez réaliser un suivi des campagnes Goole Adwords, des annonces et conduite d’actions correctives.

Programme

• Création d’un compte Google Adwords

  • Architecture de votre compte et paramétrage : Campagnes et groupes d’annonces. Lier les objectifs de votre site Internet à vos campagnes Adwords.
  • Créer une campagne adwords : les meilleures campagnes sur le web s’appuient sur l’environnement global (Saisons, soldes, festivités, etc) et la pertinence de vos produits et services.
  • Créer des groupes d’annonces par produits pour permettre de tester vos annonces en les diffusant de manière aléatoire afin d’améliorer vos performances.

• Achats de mots clés pour une campagne, une annonce

  • Principe d’enchère et règles de concurrence. Définir sa stratégie au regard des concurrents et du positionnement physique de vos annonces, haut de page et colonne de droite pour le search.
  • Définir les mots clés pertinents pour vos produits, le langage naturel (Exact match) et les enchères.
  • Paramétrage d’une campagne Adwords : limiter le coût, cibler vos clients, segmentation de vos cibles (géolocalisation, plages horaire, supports, etc).
  • Les consignes de Google : à suivre à la lettre pour rentabiliser vos campagnes.
  • Landing page et boutons d’action : acheter, devis, contact, etc.
  • Géolocalisation, Search et AdSense

• Adwords Editor

  • Télécharger Adwords Editor et le paramétrer
  • Avantages d’Adwords Editor : travail collaboratif et synchronisation

• Mode de paiement des campagnes Google Adwords

  • Paramétrer un compte client
  • Les différentes solutions de paiement
  • Ce que facture Google

• Suivi des conversions

  • Impressions, Clics, CTR
  • Outils de test A/B pour améliorer vos performances.
  • Outils et création de rapports d’analyse
  • Analyse via Google Analytics

Vous pourrez bénéficier d’un chèque Google Adwords de 100€ pour la création de votre première campagne.

Lieux et Dates

• 17/10/2013 à Toulouse

• Horaires : 9h-12h30 et 14H-17H30
• Tarif : 500 €HT

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AudreyPortes

Audrey est en thèse de doctorat #marketing et monitrice d'enseignement à l'IAE de Montpellier. Elle a en poche un master 2 spécialisé #emarketing et a passé une année aux USA. Elle travaille plus particulièrement sur l'omni-canal, les parcours d'achat, le #CRM, la relation client, la transparence des entreprises et le dilemme de privacy paradox dans un contexte hyper-connecté. Passionnée par de nombreux sujets : recherche en marketing, psychologie du consommateur... et surtout de running ! Egalement blogueuse #ecommerce, #communitymanager au quotidien et sur des événements spécialisés comme #connecsud. Try to follow her : @AudreyPortes

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