Une période creuse se situe entre deux périodes de croissance.
La période actuelle est paradoxale. Les entreprises continuent à communiquer afin de conserver leurs parts de marché, alors que les ventes diminuent. Certaines entreprises, peuvent réduire leurs dépenses en communication tout en restant visibles. Pourquoi ? Car elles bénéficient d’une position visible et notoire tout au long de l’année.
Utilisez cette période afin de faire le point sur votre communication et anticipez ainsi la période suivante.
Pour cela, il est important d’optimiser votre positionnement sur le Web. Acquérir une position visible sur le Web ne se fait pas du jour au lendemain. Il s’agit d’optimisations établies sur le long terme. C’est pourquoi, vous devez travailler aujourd’hui votre notoriété de demain. N’oubliez pas que vous n’êtes pas la seule entreprise du Web sur votre secteur d’activité. Il faut donc vous rendre visible aux yeux de votre cible.
Si vous attendez la période de reprise afin de travailler votre communication, vous risquez de manquer une période propice aux achats en étant visible des mois plus tard. Par ailleurs, en cette période les actions de communication de vos concurrents se développeront et vous devrez redoubler d’efforts et de budget afin de vous positionner correctement sur la toile.
Vous devez donc dès aujourd’hui travailler votre référencement naturel qui est la base de toute visibilité sur le Web. Le référencement naturel relève de l’utilisation de toutes les stratégies et techniques (autorisés) mis à disposition afin d’optimiser le positionnement du site Internet sur les différents moteurs de recherche et annuaires (netlinking, blogging, buzz).
Le référencement naturel est la première étape de votre politique de communication. C’est le moyen le plus durable, et à long terme le moins coûteux, pour générer du trafic de qualité. En effet, les moteurs de recherche sont utilisés par 84%* des internautes dans leur démarche d’achat, il est donc essentiel que vous y apparaissiez en bonne position.
*Xiti monitor / juin 2008.
