Conseil de la semaine : Créez une stratégie de liens au niveau local

 
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Cet article est une traduction de “5 Link Building Tactics to Improve Your Local Rankings” du blog SEOmoz.

  • D’après David Mihm et sa dernière étude, il y a différentes raisons pour lesquelles vous devez donner de l’importance à une stratégie de création de liens en local. 
  • Cette stratégie SEO prends en compte différentes facteurs de réussite se trouvant sur le site (on-site) et en dehors de son propre site internet (off-site) :
    • Qualité / Autorité de liens entrants vers son propre nom de domaine (off-site)
    • Quantité de liens entrants vers le nom de domaine provenant de domaines localement pertinents (off-site)
    • Qualité / Autorité de liens entrants vers les URLs de pages d’accueil pertinentes
    • Autorité du nom de domaine lui-même (on-site)
  • Si vous travaillez  avec des entreprises locales, vous avez surement dû remarquer l’impact des résultats de recherche dits «localisés », sur votre trafic. Si vous pouvez construire une solide stratégie de liens organiques sur le local, vous avez donc tout à y gagner.
création de liens SEO

Quel genre de liens voulons-nous pour un succès local ?

  • Nous voulons des liens que nos concurrents n’obtiendront jamais. Attention, cette tactique ne veut pas dire que nos concurrents ne pourront jamais les avoir, mais plutôt, qu’ils ne penseront jamais à aller les « chercher ».
  • Nous voulons des liens de domaines localement pertinents. Blogs locaux, ne faisant pas de profits, ou du moins le moins possible, sites universitaires. Tous ces sites sont de bons exemples de sites web pour lesquels nous pouvons obtenir des liens. Si il y a une localisation dans le nom de domaine, nous voulons des liens provenant de ces sites.
  • Maintenant, il est temps de mettre tout cela en œuvre et de construire une stratégie SEO de liens en local.
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1.Commentez sur des blogs locaux.

  • Avant qu’une horde de personnes ne s’exclament en commentaires « SPAMMERS », s’il vous plaît ne prenez pas ce qui suit comme une invitation à spammer. 
  • Envoyer des demandes d’échange de lien à tous les sites avec des localisations dans les noms de domaine ou un sujet en relation avec votre entreprise n’est pas la solution. Là n’est pas le but.
  • L’objectif est en effet, de s’impliquer dans des discussions en ligne que les communautés locales ont à propos de votre industrie et également de participer de manière positive aux échanges.
  • D’un point de vu spécifique à une stratégie de positionnement en local, voilà ce que vous devez faire :
    • Premièrement, faites une liste des « localisation + mots clefs » que vous souhaitez cibler.
    • Ensuite, rendez-vous sur Google Blog Search pour trouver les blogs locaux qui parlent de sujets en relation avec vos mots clefs. Exemple de requêtes  : localisation + « mot-clé » ou bien localisation + « mot-clé » et commentaire
    • Trouvez quelques blogs dont vous pensez qu’ils ont du contenu de qualité, des blogs qui valent le coup d’être lus parce qu’ils sont intéressants et en rapport avec votre entreprise et votre business.
    • Ensuite, lisez quelques articles et si vous avez quelque chose à ajouter, laissez des commentaires.

2.Soyez invité à poster sur des blogs locaux.

  • Tout d’abord, faites une liste de mots clés que vous allez cibler : “localisation + mot clés”
  • Une fois de plus, allez sur Google Blog Search et cherchez des blogs avec une implication locale qui parlent de sujets en relation avec vos mots clefs. Si vous ne trouvez pas de blogs qui  acceptent des articles « d’invités » mais qui pourtant sont spécifiques à votre domaine d’activité, essayez de chercher seulement avec une localisation : localisation + « articles invités » (guest post).
  • Faites alors une liste de blogs dits « prospects » et ensuite, envoyez leur un email génial. Une fois qu’un des administrateurs vous accepte comme un invité sur son blog, donnez-lui un contenu unique, irréprochable et obtenez ces liens !
  • Conseil Bonus : Si le webmaster l’autorise, ajoutez dans votre article le nom de votre entreprise, votre adresse et votre numéro de téléphone. Cela correspond une citation dite « non structurée ». En effet, la qualité et/ou l’autorité d’une citation « non structurée » est une source influente de positionnement sur les moteurs de recherche hors de son propre site web.
  • Gardez en tête que, même si cela dépend du type d’entreprise, vos concurrents n’ont probablement pas pensé à faire quoi que ce soit d’aussi avancé dans l’optimisation de leur référencement local. Ainsi, au contraire de la traditionnelle stratégie SEO de création de liens pour le référencement naturel, vous n’avez pas besoin de centaines et de centaines de liens. Commencez avec un ou deux pour ensuite pouvoir analyser les résultats.
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3.Donnez votre avis sur des entreprises locales que vous adorez.

  • Les entreprises locales sont tout le temps à la recherche de témoignages et d’interviews pour leurs produits et services. Sans aucun doute, il y a des business locaux dont les produits et services que vous utilisez et que vous adorez. Ici, voilà une stratégie pour transformer cela en liens.
  • Testez un produit ou un service et en échange, demandez leur un lien vers votre site web. C’est une stratégie gagnant-gagnant.
  • Conseil : ne sacrifiez pas vos vrais sentiments face à une entreprise ou un produit en échange de liens. Soyez sincère, ne mentez pas sur votre opinion et votre avis sur le produit. Choisissez une entreprise en laquelle vous avez confiance et dont vous aimez les produits et ensuite offrez votre témoignage seulement à ces entreprises.
  • Pensez que les liens venant de noms de domaines avec des localisations spécifiques comme « parisdentiste.com » vous apporteront beaucoup plus pour votre positionnement sur le web en local.

4. Derniers conseils…

  • Toutes ces stratégies de création de liens aideront encore mieux votre stratégie SEO en local si vous êtes sûrs de garder ce qui suit en tête…
  • Dans tout ce que vous faites, ajoutez de la valeur à la communauté en étant engagé au maximum.
  • Il y a deux choses auxquelles vous devez faire référence dans vos liens : la page d’accueil de votre site internet et l’URL de votre page d’accueil Google + local.
  • La plupart du temps, il est important que vos liens soient réalisés sur des ancres comme : « lieu + mot-clef ». Cela aidera pour maximiser l’impact positif de chaque lien, surtout pour votre stratégie de référencement naturel en local.
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A propos AudreyPortes

Audrey est en thèse de doctorat #marketing et monitrice d'enseignement à l'IAE de Montpellier. Elle a en poche un master 2 spécialisé #emarketing et a passé une année aux USA. Elle travaille plus particulièrement sur l'omni-canal, les parcours d'achat, le #CRM, la relation client, la transparence des entreprises et le dilemme de privacy paradox dans un contexte hyper-connecté. Passionnée par de nombreux sujets : recherche en marketing, psychologie du consommateur... et surtout de running ! Egalement blogueuse #ecommerce, #communitymanager au quotidien et sur des événements spécialisés comme #connecsud. Try to follow her : @AudreyPortes

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