Référencement sur Google : la longue traîne en mal d’amour…

 

Depuis quelques temps déjà, la stratégie de référencement liée à la longue traîne est maltraitée par Google. Cette dernière qui apportait le plus de trafic est maintenant reléguée derrière les mots clés les plus utilisés, les plus recherchés et les plus populaires auprès des internautes. Les résultats de requête liés à la longue traîne sont donc mis à mal par Google. Mais essayons de comprendre pourquoi…

1. Qu’est ce que la longue traîne ?

  • La longue traîne peut être expliquée grâce au schéma ci-dessous. En effet, cela correspond à un phénomène avéré sur le web où à la tête de la longue traîne, 20% du trafic provient de mots clefs très concurrencés et ayant chacun individuellement un fort trafic. A l’opposé, la queue de la longue traîne détient des mots clefs générant individuellement un très faible trafic. Dans la queue de la longue traîne, 80% du trafic provient de nombreux mots clefs que l’on dit secondaires.
  • De ce fait, la tête de la longue traîne est composée de mots clefs généraux et courants (exemple : « hôtel » ci-dessous) tandis que les mots clés de la queue sont très précis et détaillés (exemple : « réservation en ligne hôtel paris centre »).
  • On pourra également dire que les mots clés de la queue de la longue traîne amènent un trafic mieux qualifié que ceux de la tête de la longue traîne. En effet, les internautes cherchant quelque chose de très précis pour achat vont plutôt utiliser des mots clefs de la longue traîne pour trouver ce qu’ils désirent. Et de fait, ils seront plus enclins à acheter que les internautes qui ne savent pas exactement ce qu’ils recherchent et font des requêtes générales.

 

longue traine référencement

2. Pourquoi donner peu d’importance à la longue traîne qui amenait jusqu’alors le plus de trafic ?

  • Une seule réponse claire et concise : Google a choisi de donner moins d’importance à la longue traîne car elle est beaucoup plus difficile à monétiser et beaucoup plus difficile à contrôler

3. Par quels moyens Google désavoue t-il la longue traîne ?

  • Parmi les nombreux moyens que Google utilise afin de donner (encore) moins d’importance à la longue traîne en voici quelques uns que nous allons expliciter.
  • Par exemple, lorsqu’un internaute tape une requête dans le moteur de recherche, Google corrige automatiquement les fautes d’orthographe (10% des requêtes sont dans l’ensemble mal orthographiées). Qu’est ce que cela signifie? Simplement que les personnes ayant créé toute une stratégie de référencement autour de ces mots clés mal orthographiés vont avoir du mal à continuer d’exister puisque Google corrige automatiquement et renvoie sur des SERPs avec des requêtes bien orthographiées.
  • D’autres part, avec Google Suggest qui vous suggère (comme son nom l’indique) des requêtes et vous aiguille vers certaines SERPs déjà populaire auprès d’autres internautes. Si ces requêtes sont déjà populaires, c’est un cercle vicieux. Les requêtes populaires deviennent encore plus populaires avec Google Suggest.
  • Comme l’indique l’infographie ci dessous, d’autres façons sont utilisées par Google pour neutraliser encore un peu plus la longue traîne. Par exemple, les autres outils de Google apparaissent dans les meilleurs résultats des SERPs (Youtube, Google Books…). De ce fait, Google « mange » encore un peu plus l’espace en favorisant l’apparition de résultats pris sur ses propres outils et en mettant de côté les résultats obtenus par la longue traîne.
  • A noter également, que maintenant vous n’avez plus accès aux requêtes utilisées par les internautes qui font des recherches sur le moteur de recherche si ils sont en même temps connectés à leur compte Google…

infographie référencement google

A propos AudreyPortes

Audrey est en thèse de doctorat #marketing et monitrice d'enseignement à l'IAE de Montpellier. Elle a en poche un master 2 spécialisé #emarketing et a passé une année aux USA. Elle travaille plus particulièrement sur l'omni-canal, les parcours d'achat, le #CRM, la relation client, la transparence des entreprises et le dilemme de privacy paradox dans un contexte hyper-connecté. Passionnée par de nombreux sujets : recherche en marketing, psychologie du consommateur... et surtout de running ! Egalement blogueuse #ecommerce, #communitymanager au quotidien et sur des événements spécialisés comme #connecsud. Try to follow her : @AudreyPortes

27 réflexions au sujet de « Référencement sur Google : la longue traîne en mal d’amour… »
  1. Maher

    Merci pour ce pertient post.
    Pour google, ce qui compte c’est plus d’Adwords. Les mises à jour dans son algorithme de recherche, les pénalités ça cache un coté obscure est celui de manipuler les résultats à sa guise et pousser les gens à s’investir dans la pub. d’ailleurs, tout le monde le sait, plus tu utilises les outils de Google et plus Google t’aime donc, il te favorise.

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  3. hebergement web

    Merci ce billet sur la longue traîne, ce qu’elle est, pour quoi elle a moins d’importance qu’au par avant.
    J’ai particulièrement aimé cette explication :
    Google a choisi de donner moins d’importance à la longue traîne car elle est beaucoup plus difficile à monétiser et beaucoup plus difficile à contrôler.

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  5. Mathias

    Ce qui est dommage c’est que la longue traine apporte pas mal de trafic et permet à un petit webmaster de se positionner sans dépenser des millions en seo face à des grosses requêtes. Google change les rêgles du jeu au fur et à mesure, ca sent la fin… Ceux qui arrivent dans le seo aujourd’hui doivent trouver ca sans avenir et très long…

  6. François

    En effet, les outils sont de plus en plus présent. Météo présente si une ville tapée dans la recherche. Conversion des devises, ou bien aussi même la calculette (mais bon là c’est pas de chance ;))

    Aussi, le fait de retenir les précédentes visites influence l’ordre d’affichage, ça joue (même si moindre, je pense) son rôle.

    Pour finir, je pense que la stratégie de Google est de montrer qu’il est difficile de se placer sur une requête dite « profonde », de longue traîne, pour pousser les propriétaires de sites à utiliser google adwords.

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  16. florent

    Bon article qui serait grandement utile à certaines sociétés mal informées qui s’acharnent à acheter des mots clés secondaires. Notamment sur les recommandations d’agences de comm…. qui facturent.
    Google est là pour faire de l’argent lui aussi, donc il va à l’essentiel !

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