Conférence du Mardi 25 janvier 2011 – 9h-12h30
Les opérations marketing et publicitaire sur Internet peuvent prendre des formes très variées pour répondre à des objectifs divers : image, notoriété, génération de trafic.
Panorama des différentes sources de trafic et comment les utiliser à bon escient en fonction du cycle de vie de son site, de ses objectifs et de son budget. Quels sont les indicateurs à suivre pour mesurer la performance de ces opérations et la cohérence globale de son plan e-marketing ?
Cette formation vous apporte toutes les clés de compréhension du e-marketing et la vision globale nécessaire à son intégration dans votre démarche commerciale.
Présentation du formateur :
Julien LAMOURET
– 12 d’expériences dans le e-marketing notamment chez Darty, Largardère, Noos
– Fondateur de l’agence de communication interactive KWAN
– Intervenant régulier pour Arkantos Consulting sur les thèmes : référencement, génération de trafic, web analytic
Spécialiste du e-marketing depuis plus de 10 ans, Julien Lamouret cumule une expérience à la fois en tant que consultant dans de grandes web agency parisiennes : Nextedia-Lagardère, ECC, Web Technologies France et en tant que pilote opérationnel chez de grands annonceurs de la distribution et des télécommunications : Darty, Comet, Noos. Il fonde l’agence de communication interactive KWAN en 2009.
Depuis 2010, il assure pour cibleweb des séminaires marketing et formations ad hoc dans le domaine du web marketing.
TARIF : 300 euros HT
Le E-marketing : faire connaître, faire savoir et savoir vendre
Cycle de vie du e-marketing
– Une évolution des besoins en fonction de la maturité du site
– Panorama des sources de trafic
– Et le web 2.0 ?
– De l’investissement media aux coûts variables
Les sources de trafic gratuites
– Le référencement naturel : chimère ou nécessité ?
– Comment construire une notoriété
– Web 2.0 : gratuit jusqu’à quand ?
Les sources de trafic payantes
– Les liens sponsorisés
– Publicité on-line : modèles économiques à l’affichage ou à la rentabilité
– Les systèmes d’affiliation
– Places de marché, comparateurs de prix , gestion de flux produits
– Parrainages et partenariats
Développer son capital client sur Internet
– Comment conquérir et acquérir de nouveaux clients
– Fidéliser : un positionnement de marque ou d’enseigne ?
– Entretenir sa visibilité : les mêmes réflexes que dans le commerce réel
– Quelles sources de revenu pour entretenir son capital client ?
– Développer la valeur de votre portefeuille client
– Gestion d’une base de données client : les réflexes de base
– CRM, acquisition et fidélisation
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