Conseil de la semaine : Améliorez votre SEO grâce aux commentaires avant la fin du monde

 
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Voici une traduction d’un article SEO du blog SEOmoz qui montre bien que les commentaires sont une aide non négligeable pour un référencement optimal sur les moteurs de recherche.

Alors pourquoi ne pas tenter d’améliorer votre SEO grâce aux commentaires au cas où vous surviviez à la fin du monde le 21 Décembre prochain?

Pourquoi les commentaires sont-ils importants pour le référencement naturel?

  • Premièrement en matière de SEO, cela vous permet de générer du contenu additionnel unique et sur un sujet que VOUS avez choisi.
  • Le nombre et la qualité des commentaires peut même jouer sur la « fraîcheur » d’un article. En effet, un article a plus de valeur s’il est commenté de nombreuses fois mais également ces commentaires jouent un rôle sur l’actualité de l’article.
  • Par ailleurs, même si votre stratégie de mots-clefs est optimale, vous ne serez jamais capable d’incorporer chaque petite itération ou expression en rapport avec votre thème. Avec les commentaires, vous pouvez obtenir de nouveaux mots clefs (souvent de la longue traîne) sans avoir à les incorporer directement dans vos articles.
  • Après avoir recherché sur le web « hbo fall 2012 », voilà un exemple de ce que Google nous affiche en premier résultat :
référencement naturel et commenaires
  • Le texte surligné ne provient pas de la page du site mais provient d’un des commentaires laissé en fin de page par un internaute. Google a déterminé que cette page était pertinente par rapport à la requête en partie parce que le commentaire possède des informations que le webmaster du site n’a pas pensé à inclure dans son article.
  • Cet exemple démontre bien que Google s’aide des commentaires dans le but de déterminer la pertinence d’une page internet.
  • Par ailleurs, souvent les internautes trouvent la réponse à leur question en lisant les commentaires d’autres utilisateurs.
  • Maintenant nous allons nous intéresser à la question «  comment faire en sorte que les internautes laissent des commentaires sur mes pages internet ? »

Comment impliquer les internautes pour qu’ils laissent des commentaires? Comment les impliquer assez pour que cela améliore votre référencement?

Six conseils pour impliquer davantage un internaute sur votre blog

1.Laisser un commentaire sur votre page web doit être facile

  • Attention donc à vos images « captcha » qui sont parfois très difficile à lire et à résoudre.
  • Parfois laisser un commentaire relève du parcours du combattant. Et l’internaute abandonne.
  • Mettez-vous à la place de l’internaute et essayez de voir si vous seriez disposé à laisser un commentaire si vous deviez remplir un formulaire, ou résoudre un code captcha.
  • Est-ce que cela vaut le coup pour un blog que vous ne visitez que peu souvent ?
  • Par ailleurs, faites en sorte que si vous demandez des coordonnées qu’elles ne servent pas à autre chose qu’une simple identification.

2.Les emplacements pour laisser les commentaires doivent être en vue

  • Après avoir mis en avant votre biographie d’auteur, après que vous ayez mis en place les boutons de partage, les « autres articles que vous aimerez surement » , vient enfin l’espace réservé aux commentaires.
  • Ne pensez-vous pas qu’il serait intéressant de donner une importance particulière à l’espace réservé aux commentaires ?
  • Pensez également à laisser un bouton d’action (call to action) du genre « laisser un commentaire » ou bien « rejoignez la conversation » pour inciter les internautes à s’impliquer dans la vie du blog.

3.La connection ou l’inscription pour laisser un commentaire doit être facilitée

  • Si, pour n’importe quelle raison que cela soit, vous avez besoin que l’internaute s’inscrive avant de commenter (ce qui est déjà une grosse barrière pour l’internaute), faites en sorte que ces derniers puissent se connecter grâce à leurs comptes médias sociaux comme facebook ou twitter.
  • Sur WordPress, cela se traduit par l’installation de quelques plugins.
  • Cela permet à l’internaute de se connecter en un clic et cela lui permet également de ne pas perdre la motivation pour l’ajout d’un commnentaire su votre blog.
  • Par ailleurs, il est à noter qu’un commentaire dont vous pouvez tracer la provenance sera de meilleure qualité qu’un commentaire provenant d’une personne complètement anonyme.
  • De plus, lorsqu’une personne est déjà connectée à son compte twitter ou facebook, elle sera plus encline à partager votre contenu.
media social référencement

4.Des conversations et doivent être lancées et des interactions doivent avoir lieu

  • Il est important que vous interagissiez avec vos internautes. Ainsi, répondez leur lorsqu’ils postent un commentaire sur votre blog.
  • Il est important que vous gardiez la conversation ouverte en posant des questions pertinentes.
  • Essayez de mettre en exergue les commentaires des différentes auteurs en les différenciant (couleur, avatar…)
  • Puis, il est à noter que c’est un cercle vertueux. Plus il y a de commentaires, plus les internautes commenteront. Les articles sans commentaires ont des difficultés à obtenir les premières réactions.
  • Votre mission est donc de lancer la conversation et d’aider à la première intéraction.

5.Des notification email de réponse peuvent être mises en place

  • Si un internaute vous a donné son adresse email et contribue à l’animation de votre blog de manière régulière, il ne faut en aucun cas que vous perdiez cette confiance.
  • Même si vous avez son adresse email, vous ne pouvez pas envoyez tous les deux jours un « résumé de ce qui ce passe sur le blog ».
  • Par contre, la plupart des personnes seraient d’accord de recevoir un email si quelqu’un a répondu à leur commentaire. Pensez donc à envoyer des notifications pour donner une chance aux individus animant la conversation de répondre.
  • Avec WordPress, il est très facile de mettre cela en place. De plus, les individus peuvent eux-mêmes choisir de recevoir ces fameuses notifications.

6.Les progrès doivent être évalués

  • Afin de suivre l’évolution des commentaires, il peut être intéressant d’utiliser Google Analytics. Il suffit de paramétrer wordpress et Google Analytics, ce qui prend 5 minutes.
  • Ainsi, vous pourrez vous rendre compte plus précisément des interactions ayant lieu entre les internautes et votre blog.
  • Il est important de ne pas oublier que les commentaires représentent des contenus nouveaux et pertinents. Les internautes peuvent par ce biais poser des questions, faire des suggestions…

Les commentaires sont réellement pris en compte pour le SEO. Vos articles sur le web seront donc mieux référencés. A vous de jouer et lancez donc la discussion!

 

A propos AudreyPortes

Audrey est en thèse de doctorat #marketing et monitrice d'enseignement à l'IAE de Montpellier. Elle a en poche un master 2 spécialisé #emarketing et a passé une année aux USA. Elle travaille plus particulièrement sur l'omni-canal, les parcours d'achat, le #CRM, la relation client, la transparence des entreprises et le dilemme de privacy paradox dans un contexte hyper-connecté. Passionnée par de nombreux sujets : recherche en marketing, psychologie du consommateur... et surtout de running ! Egalement blogueuse #ecommerce, #communitymanager au quotidien et sur des événements spécialisés comme #connecsud. Try to follow her : @AudreyPortes

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